Get拜年新姿态——我祝你，年新年王新年王老吉！姿态祝新

2020-01-18 16:27:24 来历：群众娱乐网 责任编辑： lyz086 　　回家的老吉车票买上了吗？小伙伴们，该回家恰年夜饭了！年新年王作为我国的姿态祝新传统新年，新年必需要团团圆圆，老吉红红火火。年新年王走街串巷，姿态祝新送礼祈福，老吉是年新年王新年必不可少的一部分。就在这个热烈的姿态祝新新年，王老吉的老吉我国“红”元素又一再出现在咱们眼前。当很多品牌都在争抢新年档的年新年王肥肉，一向拿手搞工作的姿态祝新王老吉，可以在流量高峰期锋芒毕露，老吉全赖营销中的“吉利三宝”。

　　。一宝：吉礼相送，跨界+直播二合一，双驱动撬动大商场。

　　在新年流量高峰期，关于广阔顾客来说，天猫年货节打折促销现已见多不怪了。“万券齐发”的巨额优惠与超1000万海量年货，只能掀起一些浪花，而王老吉却独出机杼，运用跨界协作和直播PK赛刷出新把戏。

　　1，跨界协作，互利共赢。新年期间，走亲访友总是要送点礼物。送礼年年总类似，玩点把戏行不行？王老吉联合百草味、沃隆等八大年货品牌，推出“百味百吉”、“每日大吉”等多种组合礼包，各种样式随你挑。送出去有体面，又有心意。吉礼相送，是王老吉的吉特点与吉利文明的结合体。

　　2，直播带货，圈粉很多。想要打通一线到四线商场，直播渠道是比较好的挑选，快手渠道的高包容性，高分散性，可以下降准入门槛，为王老吉给天猫导流做分散。而头部主播达人之间的battle，归根到底是粉丝之间的奋斗。王老吉联合张裕、金龙鱼、老干妈等八大品牌，经过很多主播直播卖货的方式，为产品导流，达到了王老吉的品牌曝光和导流的两层作用。在安营扎寨的背面，是粉丝经济的盛行。王老吉选用直播带货的做法，也是在顺势而为的基础上，添加了自己的营销新动作。

　　。二宝：吉星出道，选好代言人，明星经济上线。

　　除了主播达人直播带货以外，明星带货也是有用的营销手法之一。在营销战争中，一向有“一言不合就用明星”“用明星导流准没错”的误区，相比较而言，王老吉选对了千里马，用张艺兴与周冬雨担任代言人，拉近了用户粉丝与品牌之间的间隔，成功打入年青集体圈层，达到了口碑与流量双丰收的作用。

　　此外，为了协作新年TVC，王老吉还发起了微博超话#鼠年大吉#，由张艺兴、周冬雨、林俊杰等近百位流量明星一起助力，说出对粉丝以及王老吉的祝愿，截止到今日，已达到了2.7亿阅览曝光，86.7W论题评论量。这印证了一句话—明星选得好，流量没得跑。

　　。三宝：吉“盛”万物，浸透多元化场景，完成全范畴营销。

　　年代在前进，品牌概念也在改动。传统的广告，会以强灌注的方式进行品牌文明的输出。王老吉也不破例，硬广是确保曝光量，软植入是企业文明输出。面对着顾客的运用场景多元化，王老吉变了！它不只仅是那个“怕上火喝王老吉”的凉茶品牌了。它不再是那个单纯的治上火的小红罐。王老吉还想做有喜事时的庆祝罐，想要抱抱时的好运罐......。

　　其间，场景化内容聚集在假势的抢手网剧。比方，与《庆余年》《精英律师》《剑王朝》《鹤唳华亭》等大剧的花式协作，运用多场景软植入，产品与剧情完美嵌入，代表着它全范畴营销的第一步。当然，电视剧的年青集体究竟有限，要想完成高度曝光，有必要完成全范畴营销。关于喜爱体育的小伙伴，王老吉在PPTV上线的英超、德甲、意甲等体育赛事中与你相遇！

　　光是线上远远不够，王老吉凭仗其经典红罐成为12306、携程、去哪儿三大头部出行APP和各大高铁站、火车站等线下场景中的一道亮丽风景线，“过吉利年，喝红罐王老吉”的宣传语更是家喻户晓。可谓是，吉运无处不在。

　　。拜年新姿态，大吉大利，新年王老吉。

　　正是经过这一系列营销动作，依托跨界+直播，明星经济与全范畴营销三大法宝，王老吉得以打破品牌壁垒，在新年营销中锋芒毕露。现在，王老吉不只要其共同的降火特点，它还可所以你的走运罐，吉利罐，爱情罐。你拿到的不止是茶，而是一罐惊喜。这关于其他品牌的概念延伸，也具有必定的学习含义。

　　不管年代将怎么改动，只要以顾客为导向，创造出专属自己的凉茶文明，才干在营销战争中立于不败之地。多说一句，“新年将至，祝你新年王老吉”

(责任编辑：探索)