爱奇艺王湘君：用内容解码年青人精力日子 携手品牌完生长时刻增加。爱奇

2021-10-15 17:40:40 来历：群众文娱网 责任编辑： saisai。艺王用内

10月15日，2021爱奇艺iJOY悦享会在上海举行。容解活动现场，码年爱奇艺新消费工作群NCG总裁兼首席营销官王湘君以“芳华高兴新王国”为题，轻人同享了她对文娱内容创造、精神间增加营销趋势的生活洞悉。

近期，商场热门频频更迭，完成依托流量化营销的爱奇新消费品牌，因无法构建长时刻品牌心智而面对增加天花板；元世界等前沿技能以构建虚拟世界及沉溺体会为特色，艺王用内遭到商场广泛追捧。湘君携手在王湘君看来，容解这些趋势演化，码年映射了年代价值观和年青人的新需求。爱奇艺一直重视年青人的日子与情感，不断推出可以反映年青人日子样态的内容体裁，尤其是爱奇艺的综艺，王湘君觉得，它们像一只只小棕熊，“毛烘烘的”，承载了内容和客户品牌的温度；它们“萌萌的”，与观众玩在一同、陪同他们见证日子的方方面面。爱奇艺也将与商业品牌同享有温度的价值观，完成“用内容长时刻陪同用户，助力品牌价值长时刻增加”的双赢方针。

科技驱动未来文娱幻想的背面 需求内容与用户树立情感联合。

5G、AR/VR、区块链等技能的老练，加快了商场与用户“步入”虚拟世界，也让元世界、NFT等概念在科技和文娱职业全面迸发。跟着Z代代成为消费主力军，年青人在文娱内容消费层面，呈现出需求多元、酷爱交际、寻求潮流、表达自我等个性化趋势。爱奇艺长时刻重视青年潮流文明，并经过多年技能及VR端的产业布局，打造了“THE9真假之城沉溺式虚拟演唱会”、“为爱尖叫互动晚会”等全新内容产品，打通线上线下真假场景，回应年青顾客寻求别致事物的一同，最大化满意用户对极致文娱体会的寻求。

场景体会和感官影响的背面，用户更需求共情内容。跟着新消费品牌进入竞赛下半场，出资降温，流量化营销堕入增加瓶颈，商家亟需找到适宜的内容，与中心顾客树立情感链接，完成价值观的建议传递。对此，王湘君以为，流量仅仅内容价值的表象，品牌和顾客不只是生意联系，更需求树立产品与顾客的内涵情感衔接。新消费泡沫的决裂，或许意味着新模式的开端。只需人们还对美好日子有酷爱，新消费品牌就有宽广的时机。这也反映出，未来的内容，除了经过技能驱动孵化出更多沉溺感、体会感的著作外，更需求能回应观众日子百态和情感价值的优质体裁。

年青人才保证综艺输出 携手品牌陪同用户完生长时刻增加。

作为文娱内容风向标的引领者，爱奇艺长时刻重视青年文明，以综艺内容传递和照应年青人的思维、日子与情感。从前期《奇葩说》构建全新言语系统，紧跟青年表达，供应活跃的心情价值；到说唱、潮流赛道，初次用综艺化的方法，描绘圈层文明和年青人心情表达；再到本年创始“迷综季“，以不同构思的综艺，复原当下青少年的文娱新宠与交际体会方法。王湘君表明，好的内容要有温度、有力气，能鼓舞用户完成愿望，而且向善。爱奇艺正是经过多维度的内容立异，照应年青人日子状况，描绘他们幻想中的日子。让用户从内容中取得高兴与酷爱的力气，坚决他们寻求理想的日子方法。

优质内容背面，离不开专业团队的继续供应。据王湘君现场介绍，爱奇艺从2014年开端树立综艺克己团队，现在已具有10多个综艺工作室，近300位优秀人才，平均年龄约28岁。其间，20%来自要点院校，20%是专业复合型构思人才，还有许多具有世界视界的海归。他们为爱奇艺供应了既年青又老练、既专业又多元的文明视角，保证了综艺制造的质量。接下来，爱奇艺行将上线近30部新综艺，比方《开拍吧电影》《音乐野日子》《一年一度喜剧大赛》《我国新说唱2022》《萌探探探案2》《奇特剧本鲨2》《元世界唱将》《为爱尖叫2022》等，将为年青人展现兴趣爱好、日子方法、文娱体会等多元范畴及人生各阶段的动态调查。

依托于优质团队、强壮的技能投入等优势，爱奇艺的内容，不只渗透了观众的日子，也陪同了观众生长的各个阶段。内容承载的价值观，让爱奇艺和商业客户一同携手，穿越时刻周期，与年青观众树立更严密的情感联合。未来，爱奇艺将据守内容长时刻主义，捕捉年代心情与年青人精力需求，携手相同坚持长时刻主义的商业品牌，陪同用户生长。正如王湘君所言：“爱奇艺综艺，便是一只永久陪同着你的小棕熊。毛烘烘的它，承载着内容的温度，客户品牌的温度，永久对咱们的用户坚持真挚。”。

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