vivo×《演技派》，×演内容共创的技派营销范本。

2020-02-21 17:13:35 来历：群众娱乐网 责任编辑： saisai。内容

跟着一群年青艺人「结业大戏」《紫禁城里的小食光》的上线,历时 3 个月,优酷聚集年青艺人片场生计状况的综艺真人秀《演技派》也迎来了收官。

曩昔一年,各大台网发力下,演技类综艺迎来井喷,艺人的台前暗地以真人秀的方法被呈现在聚光灯下,引发火热注重和评论。相较于经过寻觅流量明星,×演制作论题抵触等方法来招引观众目光,此次优酷《演技派》走了一条更共同的路:跳出经典片段比拼演技的套路,走出摄影棚,深化到横店片场,以对一部影视作品诞生的全过程进行记载,向观众实在展示出艺人从进组、建组、技派选拔、内容试戏到定角的共创全过程,而这一切的初衷,则是为了发掘和培育更多优异的新人艺人,也协助他们走得更远——不追光,去成为光。

后发制人的优酷终究以 7.0 的豆瓣评分收成一众好评。而当咱们再深化去看在这场演技综艺大考中的×演首席冠名品牌 vivo 的体现,在 SocialBeta 看来,「不追光,去成为光」,这句《演技派》主打的综艺 Slogan,亦是对综艺营销中品牌新人物的最好注解。

1、流量思想退后,内容价值营销向前。

从展示快慢生活到引领圈层文明破圈,现在综艺现已不折不扣地成为年青人的一种生活方法,对品牌而言,亦是与年青消费集体进行对话交流的重要场域。

当下,网综的流量价值现已得到验证,特别是头部渠道的克己网综,能够说是公认的最快最准的一条捷径了,但捷径也意味着愈加蜂拥的营销赛道,简略来说,单纯的口播、贴片等物理掩盖已无法满意品牌,在这一布景下,当下的品牌视频营销也正从以品牌物理曝光为中心诉求进一步进阶为占据用户心智,从心思层面实在能影响用户。最杰出的体现莫过于在押宝内容这件事上,品牌也愈加慎重:流量思想愈加退后,品牌与综艺在价值观层面的符合更受品牌注重。

对 vivo 来说,此次冠名《演技派》,一则垂青人群符合:主打的新机 S5 机型,以年青、女人、美颜、都市白领等集体为方针受众,能够说和《演技派》预期观影人群高度符合。而更重要的则是在内容价值理念上的符合。节目中感动 SocialBeta 那句「不追光,去成为光」背面所包含的自我斗争精力,其实也正与 vivo 一向传递「照亮你的美」的品牌理念相符合。而在价值观层面的符合,能让品牌在展示强壮摄影成效的产品的一同,亦能传递鼓舞每个人去发现自我夸姣之处的品牌理念,如 vivo 在节目第10 期投进的中插小片中所说:「自拍,其实是我对望着这一秒的自己。」。

2、硬广植入退后,内容融入向前。

价值基因的符合之后,内容场景的融入程度仍是品牌关于立异综艺玩法的注重要点。细数此次 vivo 在《演技派》中的原生营销,能够说也是基本上包括了当下最为抢手的立异玩法了。比方作为道具在节目中的天然显露,当导师张颂文为年青艺人们教学拍戏中不同景其他差异时,特写镜头下的明晰画面,也让 vivo 强壮的摄影功用更有说服力了。

此外,vivo 也约请年青艺人环绕 vivo S5 演绎不同场景下的中插小剧场,既与节目内容愈加贴合,也更好地将粉丝关于年青艺人的注重与喜欢转化为品牌好感。比方,榜首期中插剧场,艺人谢彬彬在对戏中进入不了状况一再 NG,透过 vivo S5 超清四摄镜头下的画面,咱们看到的是片场里毫无诉苦的工作人员。比较台前的辛苦却光鲜,暗地的支付却很少有人注重。这支小片切入影视暗地,也恰恰符合了优酷《演技派》向观众展示影视职业实在生计状况的节目理念。在加深观众对影视职业的了解和同理心上, vivo 在内容和价值层面都与节目做到了高度融入。

值得一提的是,在这些惯例操作外,此次优酷还特别为 vivo 在《演技派》中推出了多集系列小剧场,就像优异的影视作品背面都有着强壮的专业团队在支撑,将手机强壮的摄影功用模仿成一个真人实验室,看似简略的摄影诉求「让男生摄影也美观」,「每一次拍都美观」等,镜头背面的实验室成员其实在多方在尽力调试,满意每一个用户的摄影「brief」,然后也让 vivo S5 机型此次主打的焕然肤色、质感肌肤、才智美型、五官刻画、元气美妆 5 重超质感美颜以更原生也更兴趣性地得以展示,加深用户回忆点。

3、资助商退后,共创者向前。

一向以来,综艺营销的营销阵地首要会集在作为内容阵地的节目自身,以及作为社交互动阵地的微博。但跟着抖音、快手等短视频渠道的快速兴起,也给品牌带来了更多宣发思路,让资助权益由扁平化走向立体化,更重要的是,品牌开端将宣发自动权把握在手中。

就在优酷《演技派》热播时,vivo 也测验了 IP 一鱼多吃,约请节目中的抢手选手王玉雯、朱元冰,以及郑湫泓,在抖音推出了 2 支剧情式竖版短视频。叙述怎么巧用 vivo S5 手机,化解女生在吃火锅时遇到前男友的现女友时,以及被男友求婚时的素颜难题。年青艺人的精彩演绎下,两支视频在 24 小时内累计点赞量达 300w。

▲ 求婚篇(图注)。

▲ 火锅篇(图注)。

再深化一点看 vivo 在抖音发布的这两支广告,不难发现,这是依据 vivo 在抖音渠道的新机推行诉求所定制的内容。一个布景是,当下有太多品牌在资助综艺时会习气性地环绕节目播出期间的抢手来做传达,但是往往品牌小编含辛茹苦追抢手,观众却并不配合,由于他们感知不到品牌立意与节目论题的内涵符合。而此次 vivo 没有去做简略的转移,把节目中的小剧场照搬至抖音,而是从抖音动身,并捉住《演技派》中的要害变量——艺人,约请抢手艺人定制拍照品牌短视频,在提高故事体现力的一同,也凭借艺人们在节目中的热度加快了抖音内容的传达功率,在品牌更自动的测验下,据了解,2 支视频也让 vivo 的抖音蓝 V 累计涨粉 25w。

而透过 vivo 此次在与优酷《演技派》协作中的种种测验,咱们看到的则是当下品牌在综艺营销中身份上的改变:从传统的资助商变为内容共创者。究其原由,这不仅是由于越来越多品牌意识到:僵硬的广告植入会下降用户对内容的好感度,然后愈加动地与节目方一同探究在节目中的原生综艺营销,更重要的是,在 SocialBeta 看来,越来越多品牌意识到,品牌力的打造不是一蹴即至,需求坚决的方针指引和长时间的投入。这对品牌来说,就更需求将日常的内容嵌入在长时间的品牌战略中,不管是在当下的综艺营销中仍是更广义的内容营销中,品牌都不能再以朴实的前言投进或拿来主义的假势来看待,当买 IP 这件事大部分品牌都能做到之后,能否实在占据用户心智,取决于品牌是否乐意更自动地成为内容的发明者。正如 SocialBeta 在最初所说:「不追光,去成为光」。从品牌的问题动身,带着品牌的考虑,发明有品牌魂灵的内容与表达,「买」来的内容也能变成品牌自己的。

(责任编辑：休闲)