品牌假势如何不“盲投”？康师傅蜂蜜蜜柚给出一套“组合拳”

2025-07-21 01:22:33 [知识] 来源：晴影灵阁站

品牌假势怎么不“盲投”？盲投康师傅蜂蜜蜜柚给出一套“组合拳”。

2019-12-01 13:32:17 来历：群众文娱网责任编辑： saisai。品牌

近几年来网综商场爆款频出,《发明101》、《明日之子》、康师《我国新说唱》、傅蜂《这!便是蜜蜜街舞》、《女儿们的出套爱情》等节目阅历了圈层内的口碑迸发。与此一起,组合抢手网综内容的丰厚度也带来了巨大的流量与或许,越来越多的品牌主纷繁参加到了这场文娱营销之中。

新玩家们不断进场,但真实能够做到和节目IP符合,被观众记住的品牌却屈指可数。如安在综艺IP协作上包围是品牌各大品牌都在探究的问题。而最近一段时间,假势康师傅蜂蜜蜜柚在《女儿们的爱情2》中体现非常亮眼,在节目表里刷足了存在感,为广阔品牌在综艺IP协作上供给了一个很好的学习。

康师傅蜂蜜蜜柚品牌海报。

抢手网综IP协作品牌假势怎么不“盲投”?

作为国内首档代际情感调查类真人秀节目,《女儿们的爱情》捕捉了今世年青人最具代表性的爱情情绪,首季一经推出就招引了年青集体的重视。《女儿们的蜜蜜爱情2》更是约请了郑爽、郭碧婷、出套陈乔恩、徐璐、papi酱等高流量嘉宾的加盟,口碑与流量的两层确保为康师傅蜂蜜蜜柚与其协作供给了充沛理由。现实也证明了康师傅蜂蜜蜜柚的挑选是正确的——《女儿们的爱情2》播出后,郑爽张恒共处方法、徐璐张铭恩甜美日常等论题热搜不断,屡次登顶。

口碑与流量是协作的根底,品牌与综艺IP的符合才是假势的要害。

康师傅蜂蜜蜜柚与《女儿们的爱情2》在调性上是高度符合的,一个是甜美的爱情调查节目,一个是新鲜酸甜的饮品,两者都甜美十足,元气满满。《女儿们的爱情2》为康师傅蜂蜜蜜柚供给了丰厚的可供延展的饮用场景,一起康师傅蜂蜜蜜柚以产品的方法融入全程,成为嘉宾们的日常饮用标配,为他们集会、聚餐,日常谈天供给了甜美补给。并且康师傅蜂蜜蜜柚与《女儿们的爱情》在受众上也都是以女人为主,两者的协作可谓非常天然了。

《女儿们的爱情2》陈乔恩吃饭时饮用康师傅蜂蜜蜜柚截图。

内容营销,让品牌与综艺IP协作1+1>2。

不少品牌与综艺IP协作时总会面对这样一个问题:植入过多简单影响顾客的观看体会,植入过少又简单被顾客忽视。怎么掌握植入方法,添加品牌曝光度的一起提高好感度?这是一切品牌都在考虑的问题。康师傅蜂蜜蜜柚给出的答案是:深度植入,共创内容。

《女儿们的爱情2》郑爽饮用康师傅蜂蜜蜜柚截图。

在坚持《女儿们的爱情2》原有IP风格的前提下,康师傅蜂蜜蜜柚将产品进行了深度植入,将产品融入到嘉宾们的日常日子中。新鲜酸甜的口感不只征服了情侣们的味蕾,连爸爸们也被它所招引。别的经过郑爽、张恒开甜品站空闲时的甜美互动,徐璐、张铭恩约会道具摄影等一系列与节目组的共创内容,康师傅蜂蜜蜜柚与观众进行了情感上的交流,承载了越来越多的甜美附加值。

《女儿们的爱情2》中康师傅蜂蜜蜜柚作为摄影道具。

一起在方法上,“蜂蜜蜜柚好滋补,柚享空闲好气色”“蜂蜜蜜柚加元气,柚享团聚小欢愉”等构思花字也将产品的利益点准确场景化,将产品的三大饮用场景——作业时缓解疲乏、集会添加小欢愉、吃饭给予小满意融入其间,传递出了康师傅蜂蜜蜜柚“温润滋补,每天好气色”。

康师傅蜂蜜蜜柚以内容为中心、将产品利益点场景化的打法,不只带给了观众们杰出的观看体会,并且经过节目为产品形象赋能,真实完成了品牌与IP的双赢。

营销矩阵加码多方位传递“温润滋补每天好气色”

节目之外,康师傅蜂蜜蜜柚不只抓住时机约请了“90后元气少女”徐璐担任品牌大使,约请徐璐和郑爽摄影了定制化产品视频,并且在微博、微信、小红书、OPPO、美图等渠道上重磅发力,全方位构建多元化营销矩阵,其间#康师傅蜂蜜蜜柚每天好气色#微博论题,阅览量超6千万,评论量近30万;小红书渠道上#康师傅好气色补给站#论题浏览量近300万。

#康师傅蜂蜜蜜柚每天好气色#微博论题。

康师傅蜂蜜蜜柚假势综艺IP及明星流量,联合KOL在交际渠道上进行花式种草,多角度演绎了产品“温润滋补每天好气色”的卖点,一起经过OPPO和美图这些女人用户为主的APP完成了精准定位爱好人群,多屏联动会集进行了品牌曝光。

小红书渠道康师傅蜂蜜蜜柚相关内容。

在触达方针顾客的一起,康师傅蜂蜜蜜柚也与他们进行了有用互动。比方:康师傅蜂蜜蜜柚在美图上推出了专属“一秒好气色”元气AR特效贴纸,点击摄影能够一键Get徐璐同款好气色。在线下,康师傅蜂蜜蜜柚联合了美图公司在杭州举办了“女人颜究所”活动,在现场打造了生机十足的元气补给站,“元气能量液特调吧”等也为观众供给了亲身调试饮品口味的时机。