把海普诺凯1897装进提案袋，把海《火星情报局5》这波营销亮了！普诺

2021-01-14 13:51:31 来历： 责任编辑： lyz086。凯装

　　在“用一个字总结2020”的提案中,《火星情报局》第五季总算落下帷幕。在收成了许多欢笑与泪水的案袋一同,也拿到了全网热搜338个、豆瓣7.9分的火星优异成绩单,成功打破综N代后劲不足的魔咒,完结流量与口碑齐飞。此外,情报优酷根据节目内容打开营销,助力节目独家冠名商荷兰高端奶粉品牌海普诺凯1897花式破圈,成功将节目高热度转换为品牌传达大能量,完结了其对更广人群的营销触达。

贴热门,嫁接原生内容。

　　《火星5》是经过刻画“火星”的概念,让嘉宾站在“火星人”的第三视角看地球,然后构建出一个充沛自在的讲话场域。海普诺凯1897根据这一点,普诺瞄准节目受众人群心思,在节目中提出了“地球宝宝都爱喝”的交流回忆点,以火星人调查地球宝宝的视角,论述品牌理念产品功用。成功以火星IP嫁接品牌,凯装奇妙分散品牌美誉度,完结了节目品牌双联动。

　　而优酷则充沛利用影响力在宣发上丰满了品牌方的这一传达感知:经过口播、品牌logo展现、案袋节目花字等惯例植入完结传达标语及海普诺凯1897品牌的火星高频曝光;一同结合节目调性,制造极具“火星脑洞式”创意中插完结品牌与节目的强相关,让群众在耳濡目染中完结品牌种草;在交际渠道一同定制品牌论题#来火星看笑话#,完结品牌与节目强相关。让“海普诺凯1897,情报地球宝宝都爱喝”的建议家喻户晓。

(节目口播&产品展现)。

(节目花字植入)。

造亮点,明星深度绑缚。

　　《火星情报局》之所以能继续收成许多重视度,除了IP自身的内容价值,明星嘉宾奸细无疑是节目最大的天然流量。而这一季在老奸细们全面回归的一同,每期不同特点的新明星奸细的参加也让观众眼前一亮:浪姐齐聚重现名局面、reader秦牛正威遇上rapper GAI、张馨予斗胆光头造型、獒犬带来火星开始的感觉······不仅为节目供给了许多热搜,也为品牌植入供给了优质的土壤。

　　根据此,优酷助力海普诺凯1897在节目中牵手多位流量明星为品牌花式打call:火星副局杨迪为品牌变身哈利波迪演绎爆笑创意中插、品牌全球形象代言人郎朗做客火星现场为品牌监工张狂安利产品等等互动式植入,让品牌在精彩的节目中实力抢镜。

(品牌代言人为海普诺凯1897打call)。

　　而在节目中心内容上,优酷将海普诺凯1897的品牌内容以更风趣、观众更容易接受的方法,深度植入到节目提案中。在“地球上有许多古怪的待客之道”提案中辰亦儒共享自己款待朋友宝宝的“N+1897”诀窍;在金志文叙述自己的冤枉后,由GAI送出一份海普诺凯礼盒安慰文哥受伤心里……将传统的单向灌注方法改为互动式演绎,不说教,只为FUN。经过这种方法让品牌与年青用户玩到一同,然后完结了更高质量的传达交流。

(海普诺凯礼盒)。

强互动,用户内容共创。

　　在一档综艺的地图中,节目之外的交际渠道也是一条至关重要的赛道。因此在洞悉到《火星5》观众关于“节目录制”、“追星”等内容的重视后,海普诺凯1897假势火星IP进行了节目外的强互动:在年青集体扎堆集合的交际媒体,打造比如“地球宝宝情报局”、“全民提案搜集令——脑洞大咖上火星”等独家交际互动,将“带上论题来火星录制”作为鼓励条件,点着母婴用户关于育儿共享的论题热度,一同凭借场外激起的群众共识论题与中心用户二次对话。这使得综艺场外赛道被牢牢掌控,节目内容地图也不断优化完善。

　　此次《火星情报局》与海普诺凯1897的深度协作,正是泛文娱生态下的一次成功的品牌营销,也是品牌与渠道彼此成果的一份完美事例。海普诺凯1897在不损坏节目调性的基础上,将品牌完美融入节目内容,完结了节目与品牌共赢;优酷则经过超卓的渠道宣发才能,让品牌高频曝光,助力品牌成功走进了Z代代心里;而在节目外则经过节目、品牌、粉丝的三方互动,使得单纯的品牌营销变成了内容上的共创。

　　有内容力更有营销创新力,在优质内容的赋能下,优酷将为广告主带来更多充溢惊喜的文娱营销。

(责任编辑：时尚)