“一BU难求” 我国潮玩何故火爆全球

新华社北京6月15日电（记者郭宇靖、难求吉宁）一款来自我国的国潮故火潮玩LABUBU（拉布布）正在风行全球。其交融精灵风格的玩何产品在海外交际途径爆红，粉丝为购得心仪样式不吝今夜排队，爆全乃至催生了租借事务，难求品牌在全球多地地标处开设主题店与旗舰店。国潮故火

近年来，玩何我国潮玩走红全球，爆全多个品牌在海外注册线上出售途径、难求开设线下门店，国潮故火点着了人气。玩何以LABUBU地点公司为例，爆全该品牌自布局海外并逐渐推进全球化战略后，难求公司事务地图已广泛全球近百个国家和地区。国潮故火

坐落北京的玩何泡泡玛特城市乐土中的躲藏款展现。新华社记者 郭宇靖 摄。

全球“圈粉”许多的背面，我国潮玩为啥能敏捷走红？记者调查，有三个细节特征值得重视。

特征一：跨文明全球消费品。

LABUBU无疑是本年全球最火爆的潮玩消费品之一。2024年LABUBU地点的系列产品出售量打破30亿。有研报指出，LABUBU系列本年4月在美国及欧洲商场销量同比暴升8倍和5倍，多地门店呈现排队抢购。

5月20日，顾客在韩国首尔明洞街区的泡泡玛特店面前排队。新华社记者 姚琪琳 摄。

《福布斯》杂志网站征引德意志银行的剖析陈述称，很少有IP能打破文明壁垒，一同既被亚洲文明接收，又被西方盛行音乐和体育明星所喜欢。

当时，我国潮玩工业经过共同的产品规划、丰厚的出售途径以及重视世界化的开展战略，开端打破不同的文明背景与地舆边界，跃迁为具有跨文明特点的全球消费品。我国构思正以史无前例的速度和广度走向世界舞台。

特征二：耐性和立异。

产品的走红并非一蹴即至。泡泡玛特负责人给记者讲了一个小故事，刚刚创业时，公司没有什么名望，想做联名款IP产品寸步难行。“咱们想了许多方法，怎么判别哪个著作能做成爆款IP。终究在展会上，就看哪个艺术家的货摊排队最长，就代表越受顾客欢迎，咱们去跟他聊IP协作，把优异资源拢在一同，敏捷让一个不知名的公司打出了名头。”。

不只如此，对我国潮玩品牌来说，精密规划和不断立异是产品“生命线”。泡泡玛特创始人王宁受访时曾说到许多细节，例如怎样进行线下门店的动线规划，让顾客逛起来更有节奏感；展柜摆放怎么招引顾客；装饰保护流程怎么优化提高体会感等。

从《哪吒2》全球盛行到LABUBU一“BU”难求引发抢购狂潮，这些现象级事例的成功，本质上是文明工业在耐性沉积与立异打破上的双向成功。《哪吒2》耗时5年完结制作，期间投入超4000名工作人员，霸占1900余个特效镜头。LABUBU则阅历了从2019年诞生到2025年迸发的长时间培养。泡泡玛特与我国香港艺术家龙家升继续迭代规划，从初代“森林音乐会”系列到3.0系列，逐渐晋级“丑萌”人设的文明符号特点，这都离不开长周期打磨与技能打破。

特征三：老练的工业链。

LABUBU走红的背面，更离不开我国制作的支撑。王宁曾说，作为全球制作业大国，我国具有系统齐备的工业链与老练的工业生态，具有明显的比较优势。正是依托于这种强壮的制作根底，我国潮玩品牌才干在海外商场取得强有力的产品支撑，工业链供应才干也为继续增加供给了支撑。

伦敦一家专心于我国商场的营销署理公司负责人表明，LABUBU的消费现象不只对我国品牌具有里程碑含义，更预示着巨大的改变。未来，我国品牌不只可以依托技能立异占有商场优势，还会将技能优势融入更具情感共识的产品中。

展望未来，我国潮玩工业在全球商场仍有较大增加空间。依据《我国潮玩与动漫工业开展陈述（2024）》，我国潮玩工业总价值估计到2026年将攀升至1101亿元，年均增速超越20%。

这三个特征都显现，我国潮玩品牌已在世界舞台锋芒毕露，取得了令人瞩目的成果。但一同，我国品牌及IP的世界知名度与影响力仍有宽广的提高空间，爆火产品遭受仿冒造假、商场炒作等状况时有呈现，仍待不断完善。

我国文明IP若想继续破圈“长红”，离不开立异和耐性，更离不开我国制作的强壮支撑。要进一步与顾客建立起关于生活态度和文明认同的情感枢纽，让“耐性打磨”与“立异包围”构成共振，在内容立异和商业可继续性中继续发力，文明产品才干更具招引力与生命力，赢得顾客喜爱，终究构成经典，完成“全球盛行”的范式跃迁。

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