京东物流用#银盒补习班#教你电影营销该怎样玩。京东教电

2019-07-30 15:52:52 来历：群众娱乐网 责任编辑： 萧鑫。物流

每逢有抢手电影上映,总会掀起一阵营销狂潮,如何将电影IP为自己的品牌所用,成为了品牌们关怀的焦点,由邓超导演的《银河补习班》也不破例。

聚集家长教育,应战传统教育方法,呼吁给孩子自在的幼年,《银河补习班》这部视角尖利的电影看似很难玩出风趣的营销。而京东物流却从“补点不一样的习班销该” 视点,与这部电影进行了奇妙结合。

1、 发掘共性,物流找准电影与品牌之间的结合点。

京东物流从电影中对传统教育的应战情节动身,联合施华蔻和飞利浦开设了#银盒补习班#,倡议咱们在今年夏天“补点不一样的”。在符合电影主题的盒补一起,直接从称号上假势电影。

除此之外,京东物流还同协作品牌在京东办了场引申活动“京喜型动 筑梦人生”,贴合补习班为你的夏天添加“京喜”,完结品牌活动在传达中的天然显露。

2、 线上线下整合营销,物流深度触达方针受众。

1) 线下#银盒补习班#限时开课,面对面教你补好物。

京东物流联合施华蔻和飞利浦的#银盒补习班#先后进驻了京东大厦和华润彩色城。

一出场,最显眼的莫过于那块联合《银河补习班》电影海报的布景板,标题和海报规划都完结了和电影的充沛交融,得以扩展电影势能。

(图为:联合电影海报的布景板)。

但真实能表现#银盒补习班#理念的,仍是现场的展区设置。施华蔻和飞利浦展区均用盒子的结构建立而成,直观呈现在“盒”中补好物的概念。

为了更深化地交融#银盒补习班#这一主题,施华蔻将展区分为“产品展现区、造型体会区及摄影互动区”,构建了一个完好的“美发护理小讲堂”。

(图为:顾客在产品展现区了解产品)。

(图为:顾客在造型体会区承受施华蔻产品试用及造型体会)。

(图为:顾客在摄影互动区经过APP摄影换发型打印相片)。

开放式的产品陈设,使得顾客能够在展区内了解到施华蔻许多系列的产品,而自在试用体会施华蔻产品和专业造型师现场咨询服务,还能让顾客亲自感触到各个产品的优势卖点及特色。

产品的多样化和造型的定制化不只是此次施华蔻展区所展现的特色,更是施华蔻作为一个百年品牌的立身之本。百年以来,施华蔻致力于产品研制、重视个人化服务、着重与规划师及顾客的连接,受到了很多世界专业发型师的认可和推重。这次线下活动经过“产品展现+体会”无疑是加深了受众对施华蔻品牌的认知和喜欢。

值得一提的是,在展区中有一套产品受到了很多人的重视,那就是施华蔻生姜精华修护洗护套装。

作为专为油性发质研制的新品,生姜精华修护系列融入了生姜护发理念,精度提纯高浓度生姜精华,以到达促进头皮血液循环、平衡头皮油脂排泄的作用。虽然有高浓度的生姜精华,但这套洗护产品在味道上却做得非常好,没有令人难以承受的生姜味,反而有一种前调、中调、后调的高档香水质感,也难怪有那么多人对它感兴趣。心动的你也快去施华蔻京东官方旗舰店查找吧~。

不同于施华蔻的“美发护理小讲堂”,飞利浦用“物理试验课”的方法完结了展区与电影和主题的奇妙交融。

产品展现区内主推产品的顶级功用和现代化规划一望而知;产品体会区则供给牙齿模型,供用户直观感触飞利浦产品的振荡/流速/清洁作用,不知是否有引发你高中物理试验课的回想呢?

(图为:顾客在产品展现区了解产品)。

(图为:顾客在产品体会区体会产品)。

而对于飞利浦来说,这次展区不只展现了其在口腔护理范畴科学和技能的深化研究,还将飞利浦深化到产品细小细节中的品牌关怀传递给了受众。

③ 在京东物流体会区现场扫描二维码,重视京东京东小哥官方大众号,即可体会优惠下单。

(图为:在排队体会优惠下单的顾客)。

当你逛下来整个线下#银盒补习班#,你会发现其活动流程的机敏之处。

每个展区终究都会引导顾客重视品牌京东官方旗舰店或大众号,经过多功用的展区设置,和层层递进的展区机制,完结了顾客在展区内完结“了解产品、体会产品、店肆购买”的全路径行为,真实地完结了用户的留存。

2.依据传达途径定制传达内容,奇妙融入品牌信息。

① 选用北京本地达人直播为线下#银盒补习班#助势。

为了提高线下活动传达作用,扩展活动的掩盖人群,京东物流挑选了北京当地的达人为线下活动直播。

② 银河补习班招生测验H5。

除了线上线下曝光展区活动,京东物流还经过H5将协作品牌产品与电影进行了奇妙结合,对产品卖点进行了交融包装。

H5为邓超命题,参加者看图答题的方法,邓超给出的标题画面中会融入协作品牌的产品,而对应的正确答案就是产品的卖点,用一种风趣的方法传递了中心信息。

在机制上,H5也经过“保藏施华蔻或飞利浦京东官方店肆,即可额定取得一次从头抽奖的时机,并提高中奖几率”的方法为品牌商引流。并在最终发放京东“京喜型动 筑梦人生”满199减20的优惠券,促进用户现在下单,导流京东站内。

(图为:H5里的一些标题)。

③ 多途径继续联合传达,助力论题升温。

为了合作H5上线传达,京东物流不只组建了掩盖千万级粉丝量的KOL传达矩阵、还在微信朋友圈进行精准定向的强势曝光、乃至布局了五大城市的线下LED大屏,多途径继续联合传达,助力#银盒补习班#论题升温。

(图为:部分传达途径投进截图)。

3、 “体会”、“互动”才是电影IP营销的真理:。

纵观京东物流#银河补习班#的全体活动,咱们能够知道,电影IP营销首要需求战略上要找准品牌和电影的结合点;其次,传达上要依据传达途径进行内容定制,构思融入品牌信息,而且以方针受众关怀的利益点作为鼓励,提高重视和参加;最终,在前言挑选上要多触点布局,重复掩盖方针集体。

曩昔硬植入的电影IP营销形式,早已无法统领重视“体会“、”互动“和”品牌价值“的新一代顾客。以电影为桥梁,搭通品牌与粉丝的互动途径,找到品牌与整个集体的文明、特性认同,才是今世电影IP营销的新玩法。这是京东物流正在做的,更是电影IP营销的大趋势。

(责任编辑：知识)