伪科普“网红医师”抹黑“白大褂”——互联网医疗科普乱象查询

来历：7月15日《新华每日电讯》。网红医师

作者：新华每日电讯记者龚联康。伪科网医

翻开抢手网络渠道，普抹普乱不时有“妇科医师”给男人T恤带货，黑白互联“骨科医师”推销美容产品，大褂“神经恢复科”医师侃侃而谈食用益生菌的疗科优点；还有人穿上白大褂、假造专家资质，象查询毫不隐讳地向用户引荐药品。网红医师这些“假科普、伪科网医真带货”的普抹普乱视频，在晚年集体中非常受欢迎。黑白互联

当时，大褂跟着群众健康认识增强，疗科医疗科普范畴热度不断提高。象查询新华每日电讯记者查询发现，网红医师一些网络渠道上本应传递专业知识、看护群众健康的医疗科普，近来却在流量威胁下“变了味”：从“耸人听闻”误导受众，再到使用“擦边论题”博眼球，部分医疗从业者在渠道上使用本身专业光环，以科普之名行“牟利之实”。种种行为不只消解了职业公信力，更置患者健康于危险之中。

明面科普，暗地里满是“生意”。

“有的‘网红医师’把医疗科普当作牟利东西，乱用专业威望为自己背书，假借科普名义违规导医导诊，线上问诊，线下引流，直播带货……”7月4日，国家卫健委举行新闻发布会，新闻发言人胡强强指出当时互联网健康科普存在的问题，再次将长期存在却未得到彻底治愈的医疗科普乱象拉回群众视界。

有数据显现，在全国10.74亿网络视听观众中，92.1%曾经过短视频渠道触摸健康科普内容，其间63%的观众已养成定时重视健康科普账号的习气。但是，热潮背面也滋生了许多乱象。

在某短视频渠道，一位认证为神经恢复科医师的主播正在解说中风恢复注意事项，直播间随即弹出维生素胶囊的购买链接，显现“限时促销3瓶99元”。记者进一步查找发现，这款维生素胶囊甚至都不属于保健品，仅仅一款一般糖块。

还有不少经过渠道认证的医师从事与本专业不符的所谓“健康科普”、推销带货。记者注意到，有“妇科医师”给男人T恤带货，“骨科医师”推销美容产品，“神经恢复科”医师侃侃而谈食用益生菌的优点。

一些没有医师资质的人也混迹其间，他们穿上白大褂、假造专家资质，毫不隐讳地向用户引荐药品。上一年5月，安徽淮南宣判了一同诈骗案。涉案人员迟某军只要高中文明，他虚拟“国家一级保健医师”“国家一级营养师”等头衔，在直播间内大谈摄生。在推销一款保健品时，迟某军虚拟产品具有降血脂、看病成效，对晚年人进行“洗脑式”推销。

除了带货，部分医师的科普内容趋向低俗化，有账号公开使用“红糖配某物坚持20分钟”“女人穿黑丝袜对健康有何优点”等标题招引点击，甚至有网红医师自导自演“深夜抢救喝农药患者”等虚伪急救场景，这些伪科普视频流量甚高。

利益驱动，构成灰产链条。

记者查询发现，“借科普之名私自带货”其实是当时职业界“不行明说”的“暗度陈仓”之法。“头部‘网红医师’账号的流量潜力大，暗广植入本钱高，其带货抽佣份额也相应较高，有的能到达六成。”湖北武汉一文明中介从业人士徐女士向记者泄漏，医师带货引荐的产品主要是一些保健品和食物，“不看病也无副作用”，比较直接引荐药品更安全、危险更小。

具体操作上，要么让医师账号直接发布包括产品信息的“科普软广”，单条价格视账号粉丝量而定；要么由“网红医师”在直播或短视频中解说病理时，隐晦提及某药品或保健品的通用名“种草”，团队再经过“药托”在谈论区互动，引导网民查找购买，最终再经过电商渠道完成转化，链条适当荫蔽。

一些渠道对医疗从业者的身份审阅缝隙，也助长了“造假引流”的气焰。许多账号并无认证信息，仅凭“白大褂”“手术服”等元素，以及与医疗相关的用户名便擦边带货。

本年5月，记者在某抢手交际渠道上看到，一名为“医学生小李”的账号并无专业认证，其发布案牍称，“甲状腺结节，这些药医院都不说。”视频中5名身着绿色手术服的“医务人员”用“顺口溜”的方式引荐药品。记者发现，这些药根本都是医治甲状腺结节的常用药，其间夹杂着一款“名不见经传”，谈论区却有用户现身叙述这款药的效果。

当时，大都公立医院大多加强了对在编医师的账号办理工作。记者咨询湖北多家公立三甲医院了解到，医师以专业身份开设自媒体账号需在科室存案，且越是网络重视度高的科室办理越严厉，但一些民办医院和社会组织，在这方面的办理就松懈得多。

“前些年盛极一时的‘电视神医广告’，正在向互联网渠道延伸。”一名做健康科普的三甲医院副主任医师告知记者，“细看这些大搞摄生保健讲座的账号简介，会发现不少是‘某民间医学会成员’‘闻名中医国手’等缺少威望可信度的头衔。”。

触碰红线，稳固管理仍需合力。

医疗科普乱象危险不容小觑。记者整理发现，群很多根据对医师专业身份的信赖，去接收相关科普信息。但假如轻信夸大其词、骇人听闻的“伪科普”，很或许既花了钱，又伤了健康。此前就有患者病急乱投医，相信自称“名老专家”的话，吃了半年“祖传秘方”中成药，不只没治好本来一侧股骨头坏死症，还引发了双侧股骨头坏死。

武汉大学人民医院东院脊柱及关节外科副主任医师曹辉以为，医疗“伪科普”大行其道，把专业谨慎的真科普挤到了“墙角”。“擦边科普”和“带货暗广”圈走了“流量”，让用心做真科普的医师感到心疼。更严峻的是，相关诈骗行为还会加重群众不信赖感，激化医患对立。

“医疗科普有必要据守公益性准则。”武汉大学法学院副院长武亦文教授指出，医务人员使用短视频科普或直播等方式“带货变现”，实际上是将医学专业威望演化为“产品促销”东西，若不加以规制，个案的信赖危机或许演化为职业性污名，冲击医疗职业的公信力。

事实上，针对层出不穷的医疗科普乱象，有的当地已采纳管理办法。本年3月底，上海推出全国首个“互联网健康科普负面行为清单”，清晰划定九类负面行为，包括制止以健康科普方式变相带货、与不良记载MCN组织协作等内容，为网络健康科普行为“立规则”。

稳固管理效果，仍需多方继续尽力。受访专家和从业者主张，监管部门应进一步细化法规，紧缩灰色空间，树立医师网络科普“负面清单”，对跨专业带货、虚伪认证等行为“露头就打”。

网络渠道也要实在实行监管职责，提高监管技能、审阅专业度，辨认直播或短视频“带货暗广”话术，对违规账号“一键熔断”，从源头上阻挠忽悠人的“假医师”做大成为“网红”。一起，大力培养真实有利群众健康的“网红医师”，为优质健康类科普内容供给更多时机。

(责任编辑：时尚)