新华角度丨文旅热：“瑰宝小城”缘何不断扩容？

刚刚曩昔的瑰宝小城“五一”假日，游客更倾向于挑选“天然疗愈+高性价比+文明体会”的新华出游方法，“人少不贵”的角度低密度旅行遭到喜爱。

当人们旅行的丨文脚步放缓，文旅工业晋级的旅热脚步也在悄然加快。怎么让“瑰宝小城”不断扩容、缘何继续长红？不断

避开“人挤人” “低密度”受喜爱。

“不想再挤景区了，扩容本年‘五一’我躲进了窑洞。瑰宝小城”来自杭州的新华“90后”程序员张依伟挑选避开人潮，在山西平遥一处民宿度过假日。角度

这家民宿间隔平遥古城有30分钟车程。丨文店东告知记者，旅热大部分房源在假日开端半月前就已订完。缘何

“来这儿的不断客人一般都对乡土有神往，想领会慢节奏之美。”店东说，住宿房间是自己建立的夯土房，餐厅和咖啡馆由窑洞改造。槐花季时，游客们在这里做槐花饼、酿槐花米酒。

图为山西平遥一处民宿。（受访者供图）。

除天然疗愈外，一些游客更喜爱高性价比。在“老牌”流量目的地“人挤人”的布景下，去三线及以下中小城市“休闲式休假”成为新挑选。

“对三口之家来说，吃喝玩一体的休假区特别合算，高档大床房四天三晚只需999元。”行将到来的端午假日，南京的宋女士计划和家人去长白山休假。

当文明游越来越鼓起，不少小城的瑰宝文明也成为深度体会项目。

在云南省普洱市景迈山，一家专心于做文明体会的精品民宿从上一年12月中旬至今简直一向处于“满房”状况，大部分散客的提早预定时超越一个月。

民宿品牌运营司理程雨婷告知记者，2023年普洱景迈山古茶林文明景观列入《世界遗产名录》前，该地不为人知。“咱们发现‘住宿+玩乐体会’类产品更受游客欢迎，所以策划了景迈山村落深度体会之旅。”。

上海的上班族牛佳瑶，则去江西景德镇制造了一件陶瓷著作。景德镇雕塑瓷厂旁的喜阅书房老板介绍，为让游客深度体会特征文明，他们不只会教授陶瓷制造技巧，还会解说陶瓷文明的前史和内在，让更多人了解瓷都。

从“流量年代”向“质量年代”转型。

低密度旅行继续升温，反映了顾客需求的改变，更折射出中国旅行商场从“流量年代”向“质量年代”的深度转型。

从需求端来看，低密度旅行备受追捧的背面，是游客们在旅行打卡项目上“做减法”、在舒适体会度上“做加法”的消费新理念，也是在日子高速工作中巴望寻求本真和安静安闲的心态改变。

在贵州侗寨倾听藏在鼓楼里的天籁之音“侗族大歌”；去广东河源体会首届鱼灯夜游活动，观看非遗火壶扮演……“排队2小时，摄影5分钟”的打卡式旅行逐渐让人们疲乏，深度体会别致风趣的文明旅行亮点越来越有吸引力。

在程雨婷看来，未被过度商业化、古拙的传统在地性文明十分值得发掘。步行、采茶、品饮、游寨、手作、诵歌……程雨婷与团队定制了多项景迈山村落体会活动，如布朗族小调弹唱、火塘烤茶、茶柬制造等，不少国外游客也特意为此而来。

游客在景迈山步行。（受访者供图）。

南开大学旅行与服务学院调研显现，68%的“95后”游客以为“深度体会在地文明”比“打卡地标”更有价值，42%的人会为了一项非遗技艺或传统节庆特地规划行程。跟着旅行商场主力年轻化，旅行消费将越来越寻求多元化、个性化和质量化。

从供应端来看，小城的服务设施、工业配套、商场体系等日益完善，也刚好接住游客们的新需求。

业内人士剖析，当时我国旅行商场蓬勃开展，仅靠尖端景区来支撑旅行需求的添加，空间已十分有限，需拓荒新的流量池来接受巨大的游客量。

一些加快开展的小城县域，便应运而“红”。高铁交通基建的完善，使三四线及县域商场与中心城市的直达性大大提高；高星豪华酒店的下沉，标准化服务让游客更省心定心；旅行业态供应的丰厚，也为游客供应更多个性化挑选。

需求侧和供应侧的符合，是旅行商场在多样化开展中的生动探究，游客和旅行工业正在用理性与构思从头界说“高质量旅行”。

差异化体会是高质量旅行的生命力。

业内人士以为，与面对继续“超载”难题的“顶流”景区比较，不少小众景点具有共同优势，可提早布局补齐短板，提高破题才能。

上一年8月起忽然接受“泼天流量”的山西隰县，现在已添加酒店配套、打造特征美食品牌、完结街面地砖铺设。本年“五一”期间，隰县小西天景区拟定了安全应急预案，一起注册4条旅行旅行道路，将县域旅行资源串珠成链。

“小城招待才能的提高需求各部门协同发力，逐渐供应齐备的基础设施和公共服务。”隰县县委常委、宣传部长吕学慧说。

小西天景区设置围栏供游客有序排队。（受访者供图）。

也有一些人忧虑，跟着低密度旅行日益火爆，小众目的地会否日益同质化？

“关于有特征文明的目的地，要考虑外地和本地的鸿沟感，游客很多涌入或许会使特征消失，影响长足开展。”程雨婷说，因为景区和日子区堆叠，游客很多涌入打扰到本地人日子，一些本地人已从景迈山古寨搬离。

对不少游客来说，差异化体会是高质量旅行的生命力地点，共同且具有辨识度的区域特征文明IP，远比千人一面的打卡点更动听。北京市社会科学院副研究员王鹏表明，在迎候流量的一起，也要重视维护当地的文明风俗和生态环境，完成旅行业的可继续开展。

北京第二外国语学院旅行科学学院教授李宏以为，小城还可经过大数据剖析等才智化办理优化服务功率。“如广西桂林推出才智渠道，游客经过小程序一键预定滑翔伞、民宿、美食，还能获取精准的道路规划和泊车服务。”李宏说。

低密度旅行让人们关于“怎么更好日子”有了更多幻想，也为文旅商场带来更多机会。以深沉的文明内核为根基，以暖心的配套服务为支撑，才能让更多“瑰宝小城”从网红走向长红。（记者马晓洁、万倩仪）。

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