快手磁力引擎揽获中国国际广告节14项大奖，以新贩子商业赋能国牌兴起

跟着企业加快推动数字化转型晋级、快手短视频直播渠道成为营销主阵地等趋势改变，磁力数字营销赛道在2021年迎来新拐点。引擎12月10日-13日，揽获由我国广告协会主办的中国第28届我国国际广告节在厦门举行。经过赛事颁奖、国际广告国牌高峰论坛、节项专业展览等六大板块内容，大奖全面映示职业开展现状，新贩兴起透析职业深层问题，商业引领职业继续开展。快手全国人大社会建造委员会副主任委员任贤能、磁力国家商场监督管理总局广告监督管理司司长柴保国等到会并致辞。引擎

此届广告节上，揽获快手磁力引擎受邀参展并揽获包含“长城奖”在内的中国14项大奖，其商业产品副总裁杜铮在主论坛上宣布了主题为“助力双循环，新贩子商业赋能国品潮”的讲演，深入探讨新贩子商业下的营销价值及“国牌”的开展机会。

一直以来，作为每届广告节的重头戏之一，长城奖等我国广告业尖端专业大奖的揭晓都备受重视。本年，快手磁力引擎一举揽获年度营销立异媒体渠道、社会化营销构思金奖、扶贫救助公益广告银奖、场景内容营销银奖、年度内容营销事例、年度整合营销事例等14项大奖，奖项包括长城奖、2021互动构思奖&前言营销奖、2021广告主奖三大类别。

为何快手可以在广告营销范畴不断立异并多次取得职业大奖的喜爱？这也与快手共同的商业生态密不可分。杜铮共享了快手磁力引擎助力品牌完成洞悉、扩圈、衔接和运营四大新贩子商业价值的产品系统及经典事例，携手国内外知名品牌广告主、广告公司及媒体职业的定见首领，深入探讨破解国牌兴起的赋能之道。

据悉，杜铮讲演中所说到的新贩子商业是指，快手磁力引擎以打破5.7亿的用户规划为根底，在共同的生态基因、工业业态、流量机制以及数字基建加持下，构建起的绝无仅有的新贩子商业生态，具有公域有广度、私域有粘性、商域有闭环三大优势。

杜铮表明，在快手新贩子商业生态下，磁力引擎为品牌供给了洞悉、扩圈、衔接和运营四大才能，协助品牌树立影响力、沉积品牌价值。

其间，洞悉作为营销的根底和起点，快手提出了用以精准衡量品牌与用户联系的6R人群模型，协助品牌清晰营销方针。而在清晰方针后，磁力引擎也供给了丰厚的产品矩阵，助力品牌完成不同类型的方针。

“品牌想要触达新用户并强化回忆，咱们有丰厚的扩圈产品，供给很多多重的曝光才能；品牌需求面向高价值人群激起爱好、发生深度站内站外互动，咱们供给了多元化的衔接产品；品牌想要在快手走完从种草到拔草的全过程，发生产品购买和复购，咱们也有支撑品牌继续运营的产品和才能。”杜铮随后环绕扩圈、衔接、运营三大才能，共享多个经典事例。

扩圈层面，快手为惠普新品上市打造“未来我来”品牌TVC，用新贩子的言语，让品牌感动用户，项目曝光量超7000万，成功协助惠普在快手扩圈。

衔接层面，快手经过内容、达人、立异三大新贩子方法，让品牌与用户敏捷树立衔接并融入人心。唯品会即经过花式植入快手短剧《CP大作战》，依托剧集2.1亿的播放量，拉动查找品专很多曝光，诠释品牌怎么假势内容实力出圈。

运营层面，花西子经过在快手的全域深耕，完成用户财物的继续增长和沉积，4个月内品商标涨粉343万+，店播运营优化后GMV提高30倍。杜铮指出，花西子高速成长的背面，离不开可以沉积品牌财物、拟定营销决议计划、完成科学精准衡量的快手CDP产品磁力方舟的全环节支撑。

杜铮最终表明，快手在曩昔成功掌握了短视频和直播的机会，为5.7亿+活泼用户发明了一个数字贩子家乡，这个新贩子中蕴藏着巨大的商业和品牌价值。在现在和未来，快手磁力引擎等待与更多品牌携手，融入新贩子，翻开营销新篇章。

值得一提的是，在共享“助力双循环，新贩子商业赋能国品潮”的一起，快手还在本届广告节上设置展区。若干磁力引擎营销专家亲临现场，与数字化转型企业、品牌、短视频渠道营销从业者等面对面沟通，解说年代新风口下的数字营销新方法新玩法，将快手新贩子商业的营销势能让更多企业伸手可触。凭借广告节这一专业且开阔的国际化沟通渠道，为品牌营销立异开展供给新参阅、新思路。

(责任编辑：休闲)