品牌磕碰用户爱好，品牌n品抖in品类日揭开新式消费生态。磕碰

2021-04-30 10:05:36 来历：群众娱乐网 责任编辑： saisai。用户

　　转眼间盛夏将至,爱好缓缓热浪与火辣阳光践约到来,防晒方案又该有备无患起来。但很多防晒产品看得人目不暇接,类日该怎么选择心仪的产品?男人、儿童究竟需不需要防晒?揭开室内工作莫非就能无忧无虑?防晒不只关乎变美,更是门关乎护肤、抗老、新式消费健康的生态大学识。

　　环绕这些顾客注重的品牌n品痛点,职业开展的难点,抖音电商全方位立体反击,打造【抖 in 品类日-防晒狂欢节】活动,从提高用户认知、构建消费场景、磕碰防晒常识科普到防晒好物种草、用户职业趋势分析,爱好给出了一站式的答案,掀起防晒与科学护肤新风潮。

　　4月19日-4月27日,类日【抖 in 品类日-防晒狂欢节】以“到处是光,一点儿不慌”为主题,为顾客带来风趣有用消费体会的一起,也为职业亮出了全新电商新玩法。环绕野外防晒、揭开儿童防晒、新式消费工作防蓝光等全新消费场景,打造贴合顾客日常日子场景表达的构思海报及系列脑洞视频,引导顾客依据不同的场景需求选购防晒产品;站内建议#防晒歌方言版应战和#什么是光光之歌应战,用感染性极强的内容方式,为活动积储很多论题与流量,敏捷刮起一股夏天防晒“疯”;《2021抖 in 防晒品类日顾客行为图鉴》的推出更是以全新视点带领顾客看清时下防晒新风向。

用数据说话,从消费行为中观察职业风向。

　　据悉,本次【抖 in 品类日-防晒狂欢节】携手Mistine、理肤泉、雅漾、水宝宝等多个知名品牌,联动站内人气主播、美妆达人,为顾客献上了一场狂欢盛宴。本次活动掩盖防晒、美白、护肤、精华等全品类类目,全体GMV对错活动期同区间均值的1.24倍,站内【防晒】关键词查找次数环比增加60%。

　　防晒不是简略的防止晒伤晒黑,而是防止光老化,维护皮肤的关键环节,但这些却常常被我们所疏忽。为此,【抖 in 品类日-防晒狂欢节】还立异性地推出《2021 抖 in 防晒品类日顾客行为图鉴》,提醒防晒品类的爱好消费现状。不只带顾客理性种草,引导顾客注重防晒健康,晋级防晒认识和质量日子的理念;还带领职业解构消费需求,看到未注重和更值得注重的职业趋势,成为职业观察消费风向、顾客画像的重要依据。

　　《图鉴》显现,防晒霜依旧是大部分顾客的首选,而在广阔的防晒消费集体中,90后、85后依然是购买主力,Z代代年青的后浪们也早就开端布局“防晒大业”。不只如此,越来越多人开端注重宝宝的防晒健康,男人护肤也不再是一个新鲜论题。防晒商场益发被群众注重,顾客也有意愿为高质量防晒单品买单,这意味着越来越多的防晒品牌将深耕细分范畴。

链接交际,晋级打造大事件传达新玩法。

　　据了解,本次【抖 in 品类日-防晒狂欢节】还联手多位抖音站内优异的内容创作者,晋级打造营销大事件、传达新玩法,用直击痛点的内容和盛行构思的方式促进营销转化,让顾客真实感受到【抖 in 品类日-防晒狂欢节】带来的全新消费体会。

　　正如《图鉴》显现,男性防晒、野外防晒、儿童防晒、工作室抗蓝光防晒均为当下的职业趋势和顾客需求。【抖 in 品类日-防晒狂欢节】在活动前期就推出一组构思海报,打造野外耍帅更要防晒、大片就要出去拍、防晒要从娃娃抓起、回绝光老化,不做"蓝光脸"的消费标签;一起环绕新场景、 新功能、 新形态、 新人群等四大中心洞悉,打造魔性搞笑的系列脑洞视频,进一步扩展活动声量,引流更多顾客注重【抖 in 品类日-防晒狂欢节】,打通品牌-抖音电商-顾客之间的消费链路。

　　自4月25日起,【抖 in 品类日-防晒狂欢节】建议#防晒歌方言版应战和#什么是光光之歌应战,一首《光光之歌》在站内敏捷蹿红,魔性洗脑又令人上头不止,歌曲被改编成潮汕话版、闽南话版、贵州方言版、四川方言版后刷屏全站。锅盖 wer、阿星and阿奇、暴走萝莉-尧洋、我是好安静等多位抖音内容创作者自发参加,引爆【抖 in 品类日-防晒狂欢节】论题评论,抢先占据顾客思想。截止到27日,#防晒歌方言版应战、#什么是光光之歌应战 论题总播放量达2800w+,双双登上抖音热榜。

强塑IP,爱好电商晋级完成品效合一。

　　抖音是优质原创内容的孵化器,具有广泛的不同消费层次用户,这意味着抖音电商具有更精准的用户匹配。渠道与内容的高度适配,使得"爱好电商"概念应时而出,应运而生。抖音电商注重于多元化潜在需求的发掘,旨在满意用户更高质量的日子需求。

　　【抖 in 品类日-防晒狂欢节】活动的成功,一方面表现了笔直品类使用数据逻辑,聚集顾客爱好需求,掌握职业趋势精耕细作的优势,另一方面也表现了抖音电商爱好驱动的理念——内容要风趣,也要能与顾客的爱好产生共鸣。

　　值得一提的是,经过【抖 in 品类日-防晒狂欢节】活动,抖音电商美妆品类的价值也被扩大分散。在“爱好发明美好日子”的引领下,抖音电商美妆品类结合用户品类需求,孵化出很多垂类职业活动,将季节性消费进行晋级。很多美妆品牌在此集结力气,不只完成了泛消费人群认知的拓宽,还完成了品牌与渠道的双向促进。 能够预见,掌握好用户爱好,充沛扩大优势,更多品类和职业将会进一步拥抱新零售,抖音电商的潜力无限。

(责任编辑：综合)