刘一刀再度晋级，刘刀天猫星选618成功打造多个明星直播IP。再度直播

2021-06-25 11:04:10 来历：群众娱乐网 责任编辑： saisai。晋级

　　在直播职业井喷式开展下,天猫明星因其自带流量和公信力的特别“体质”,成为直播带货的一匹黑马。但是星选,明星带货≠带货明星。“高流量,成功低销量”成了一些明星带货的翻车典型。本年,打造多“天猫星选”以明星直播职业破局者姿势敞开618直播,立异打造主播IP形式,引领直播消费新趋势。

　　刘涛、明星李好、刘刀汪涵、再度直播胡兵等明星主播作为首发阵型,晋级张馨予献出直播首秀,刘璇、惠若琪、天猫薛明则以体育明星主播身份参加天猫星选。星选9位明星主播组成的成功星选天团在618期间以20多场直播带货700多件产品。而明星自带的打造多流量光环也为产品带来巨大曝光量,单微博相关论题总阅览量已超7亿。

　　天猫星选创始的将明星与内容电商交融,打造IP化、场景化、综艺化的新“人货场”,让明星主播与直播内容、直播货品具有了更契合的特色和气场。经过发挥渠道价值、为明星打造与自身特质相匹配的直播内容、对品牌敞开特性化定制明星直播间内容,天猫星选深度发掘明星主播IP与更契合的品牌之间的协作潜力,将明星主播IP的个人特质发挥到极致,完成品牌、直播间与观众三者的高度同频。

　　例如天猫官方明星主播刘涛。在成为带货主播的一年中,刘涛在渠道用户心中的形象既是专心砍价的“刘一刀”,也是爱日子、爱共享、有履历,能继续给咱们带来惊喜、陪同和温暖的高质量日子买手。618直播开场后,刘涛直接现场带领观众从南昌拌粉喝到健力宝再到共享门生面包。

　　高度风格化的“刘一刀”直播间自身现已生长为一个簇新的营销IP。明晰的IP人设让刘涛和她的直播间风格简略清晰,便是要为粉丝用户带来质量实惠的好物共享。就像刘涛在直播间对粉丝们的许诺:“咱们精挑细选,为刀客的日子带来享用、便当还有省钱”。

　　正是由于与刀客树立起了持久的信任感,在这次直播中,刘涛引荐的扫拖一体智能洗地机和海尔家用冰箱一举成为当天爆款单品。其间多款产品成为单品爆款,登上畅销榜单,销量打破百万。

　　如果说刘涛是女侠范儿,那么天猫星选“大牌发现官”胡兵便是时髦品鉴会里的鉴赏师。直播过程中,胡兵在带货一同不忘把自己多年堆集的形象打造经历共享给到用户观众,与用户一同领会时髦趋势改变,还会结合直播内容共享来自世界各地尖端专家的抗衰老常识。在时髦与护肤的共享过程中,天猫星选明星主播IP内容耳濡目染地在用户间构成强回忆点,为明星主播官方直播间的长时刻打造有用蓄力。

　　天猫星选天团不同的明星主播都有各自明显的特性和风格特色。直播切换时,用户们在每一个直播间都能找到契合自己消费需求和观看需求的明星主播IP内容。

　　考虑到本年是夏冬两季奥运大年,奥运再次成为热搜词汇。此次618天猫星选邀请到几位奥运选手成为直播间“行走的种草机”,为观众继续输出体育运动、日子方式等IP化内容直播。

　　前女排奥运冠军惠若琪和前国家队女排队员薛明一同出任天猫金牌星选大使,在直播中共享健康日子方式、健康常识及健身运动小tips。在两位专业运动员的互动直播中,天猫运动风气品类日直接完成成交引爆。

　　体操奥运冠军刘璇则是以金牌妈妈的身份在天猫星选切入直播赛道。最近刚生完二胎妹妹的刘璇在直播中首要环绕母婴需求打开引荐,经过与天猫母婴的密切协作,推进奶粉、手口湿巾等多个母婴垂类成为爆款。

　　在现已具有明显人设的直播间,高度契合IP特色的协作商家垂手可得就可传递产品价值和品牌情绪。一同,适宜的产品也能反向强化直播间明星IP风格,增强直播间粉丝粘性和消费体会。可以说,在天猫星选明星IP的打造下,品牌与直播间两边继续互相成果,从而达生长时刻共赢。

　　而且,天猫星选打造的每一位明星直播间的IP逻辑皆是如此——在更长时刻维度下,以契合明星自身人设特质的风格来继续打造直播内容,以此达到品牌、明星、直播间这三者风格的全面共同,更好地将明星直播间打造成为一个长时刻的爆款孵化渠道。这是传统的单次明星直播所无法幻想、无法达到的渠道效应。

　　据了解,天猫星选天团在618首秀中就已发明不俗成果。618活动期间,天猫星选直播总观看量超越5000万,总引导成交额打破1亿。在天猫星选创始打造的主播IP形式下,渠道明星主播成为了“高流量,高销量”的代名词。

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