综艺营销应该怎样玩儿?标准答案台铃联手《奔驰吧》给出“标准答案”。

2020-08-20 10:34:20 来历： 责任编辑： lyz086。综艺

怎样经过一档综艺节目,有用传达出品牌的价值信息?在信息碎片化年代,这是一个扎手的难题。

每年都会有几百个综艺节目接连播出,植入的品牌更是数以千计,无论是传达方式仍是传达内容上,都在变得愈加多元化。当让人目不暇接的铃联文娱化节目夹杂着品牌信息,一股脑地呈现在电视媒体和网络渠道上的时分,咱们会惋惜地发现,绝大多数内容都扑得悄然无声。快餐化的手奔综艺文娱方式,能够给人留下形象的品牌植入屈指可数,而台铃电动车算是其中之一。

作为电动车职业头部品牌,台铃与《奔驰吧》的协作肯定是一次大手笔的投入。这次协作,综艺不只显现了台铃的企业实力和品牌气魄,更需要对商场反应进行精准预判,是旺季降临前的一次大考。站在跑男收官的营销应该样玩节点回望,这场综艺营销无疑是成功的。而成功事例背面的儿台营销逻辑,更值得业界考虑。

主力综艺,仍然是品牌植入的最佳挑选。

用户的重视度是一种稀缺资源,但却被少量主力综艺所控制。在综艺节目范畴,标准答案“二八规律”相同适用:20%的综艺节目占有了80%的重视度。而其他80%的综艺综艺,不过是信息碎片化年代的“分母”罢了。固然,营销应该样玩在综艺节目百家争鸣的大环境中,不乏《发明101》、《乐队的夏天》这样的爆款之作,但比较“碰运气式”的资助新节目,明显加码老练的IP更为保险。

据骨朵数据、爱奇艺指数等互联网揭露数据显现,头部综艺中76%的节目都是“综N代”。而《奔驰吧》节目更是“综N代”中的佼佼者:2019年播出的《奔驰吧》第三季节目,曾以60.5亿次的播放量摘得综艺节目单年播放量TOP1的桂冠。老练的综艺IP无论是在商业价值上仍是收视预期上都更有保证,我想这也是台铃电动车挑选和《奔驰吧》节目协作的原因之一。

自2014年首播以来,《奔驰吧》节目现已走过了七年、八季、一百期,可谓是国内最具影响力的综艺节目之一。多年来的方针收视集体堆集,让该档综艺有了满足强壮的“根本盘”。而“砂锅菜”组合——沙溢、郭麒麟、蔡徐坤等新成员的参加,也给本季节目注入了新生力量。所以台铃电动车在职业旺季降临之前,押宝《奔驰吧》节目,是十拿九稳的一步好棋。从收视率来看,12期节目接连连任CSM59城市组收视榜首的宝座,乃至数次改写收视纪录,交出了一份亮眼的成绩单。

正确的挑选是成功的一半。《奔驰吧》第四季的收视火爆,也带动了台铃电动车品牌势能的继续走高。而综艺能量向终端销售商场的传导,更是赋予了台铃赢战旺季的底气和筹码。这也从旁边面印证着,品牌综艺营销仍然是以头部资源为主导。台铃大获成功的榜首步,就是在信息碎片化的表象之下,找准了流量的聚焦点。

回忆点,才是衡量植入作用的要害方针。

无论是加多宝凉茶在《我国好声响》上的“光速口播”,仍是OPPO手机在《发明101》里密布的广告植入,都是在一遍遍地不断强化方针受众的心思认知——由于只要顾客记得住,你的广告植入才有价值。明显,在《奔驰吧》节目中,台铃电动车的植入方式愈加多元化:代言人邓超出镜的品牌广告,强化台铃产品功用利益点的花式口播,穿插在节目中的产品空境等,多维度、全方位地提升了台铃的品牌曝光度。

而明星嘉宾与台铃电动车的一再互动,更是给本季《奔驰吧》节目增添了许多亮点。比方榜首期节目中沙溢骑台铃电动车爆笑抢亲,引得蔡徐坤仰慕不已;第六期节目中,沙溢约请具有赛车驾照的韩东君试驾台铃虎贲,二人同台竞技,画风却天壤之别;包含第九期中沙溢在老家长春录节目,化身“台铃新品体会官”试骑小狮子等等,都发明出了十分有回忆点的爆笑名局面。依托这种植入方式,台铃电动车与节目自身进行了深度交融,让人愈加形象深化。

本季《奔驰吧》播出期间,#奔驰吧名局面#论题曾一度登上微博热搜榜。而该论题之下,很多有台铃电动车出镜的爆笑片段,也成为各路大V和广阔网友津津有味的焦点地点。环绕#奔驰吧名局面#论题,台铃电动车官微与微博综艺以及《奔驰吧》官微实力互撩,也着实拉了一波重视度和好感度。

值得一提的是,《奔驰吧》节目所呈现出的阳光、活跃、芳华、欢喜的综艺形象,与台铃电动车生机、进步、牢靠的品牌形象有共通的符合点。因而两边的协作能够愈加深化,并发生“1+1﹥2”作用,给节目发明爆笑名局面的一同,也让台铃品牌愈加深化人心。品牌方与节目方的“气场”相合,才干一同向阳奔驰,跑得更远!。

假势综艺IP,更要发明专属IP。

行百里者半九十。充沛激活尖端综艺IP带来的传达能量,其实仅仅走完了万里长征的一半。发明专属IP,完结综艺能量的延伸和落地,是台铃电动车做综艺营销的又一有力行动。咱们看到在微博渠道,#奔驰吧 台铃#的论题热度也超过了3000万+。在传达维度,《奔驰你》综艺IP与台铃品牌现已建立起强链接。

而台铃真实的重头戏还在于线下。7月17日,以“奔驰吧,台铃”为主题的台铃超级品牌嘉年华空降洛阳,发明性地将尖端综艺IP元素应用到线下活动中,并大获成功。随后全国百城接连跟进,让本次嘉年华活动成为集结跑男粉丝、明星粉丝以及台铃粉丝的狂欢盛宴!经过“奔驰吧,科技”、“奔驰吧,节能”、“奔驰吧,匠心”等一系列互动游戏的打造,以及亿元补助大换购活动的推出,真实完成了品效合一。

线下活动大IP的打造,让品牌与受众的触摸,不只仅隔着屏幕的自说自话,而是深化顾客集体的一次“密切触摸”。从假势IP到发明IP,台铃把综艺能量运用到了极致,不只充沛激活了旺季商场,也达成了品牌财物的有用留存。

从节目收视率的“奔驰”,到终端销量的“奔驰”,再到台铃品牌势能的一路领跑,一场综艺协作的背面,折射出的是台铃品牌战略格式上的登高望远,以及终端营销行动上的兢兢业业。综艺营销终究应该怎样玩儿?台铃联手《奔驰吧》,给出了一个“标准答案”。

(责任编辑：焦点)