维他奶携手优酷《歌手·当打之年》，绝配CP音乐类综艺成快消品牌“绝配CP”。维奶

2020-02-22 16:00:01 来历：群众娱乐网 责任编辑： saisai。携手

不相同的舞台,相同的悦耳。昨夜《歌手·当打之年》第三期播出后,歌手“近邻老樊奇袭黄霄云”敏捷冲上热搜。而节目全新的当打录制方式不只让观众倍觉新鲜,还引发了很多论题评论。一起,类综仔细的优酷用户还发现节目中出现了一个“新身影”——维他奶。

一个是众所周知的豆奶品牌,一个是长盛不衰的综艺标杆,二者的携手为快消品+音乐类综艺的“绝配CP”阵营再添一员,称得上天作之合。

音乐类综艺&快消品牌,天选CP。

音乐,是人类日子的“刚需”。尼采说过:“没有音乐,维奶生命是没有价值的。“,携手音乐类节目也一向是综艺界的常青树,

多年以来爆款频出,比方《我国好声响》、《我是优酷音乐艺成歌手》、《蒙面唱将猜猜猜》等,歌手先后称雄荧屏。

究其原因,归功于这种节目极强的包容性。音乐综艺能够包括竞演、选秀、真人秀、扮演等多重元素,且观看门槛极低,掩盖的方针群体最为广泛,对“上到九十九,下到刚会走“的用户都能构成激烈招引。

这样的广谱人群特点正是快消品牌孜孜以求的“良机”。一方面,快消品面向全年龄层消费群,另一方面,其消费决议计划也较短,假势综艺营销能对品牌声量乃至产品销量发生马到成功的带动作用。

许多成功事例也都证明了这一点。比方携手《超级女声》,蒙牛酸酸乳的出售翻了三番;冠名《我国有嘻哈》,农民山泉的品牌收益则远超职业均值,极大地提升了品牌声量和销量;四连冠《我国好声响》,加多宝确立了凉茶界大佬的品牌位置。而此次维他奶与优酷《歌手·当打之年》的协作,或许将为“快消+音综=营销标杆“的黄金规律再添一枚标杆事例。

《歌手·当打之年》&维他奶,天作之合。

不只符合快消品牌与音乐类综艺的最佳伙伴公式,维他奶与《歌手·当打之年》更是天造地设的一双。

当马太效应越发显着,怎么押中头部节目成为品牌营销的一大难题——究竟只要节目火了,附着其上的广告才干跟着出圈。而放眼2020年Q1,在娱乐节目和影视剧全面罢工之下,有存货的《歌手·当打之年》几乎没有悬念地成为当下最受重视的综艺——已播的3期节目都是热搜常客,“《一荤一素》“、“黄霄雲奇袭毛不易“等论题不断强占交际榜单,;节目收视也表现优异,首期收视率高达1.951,2月7日-14日播映指数均值排名全网榜首。维他奶的挑选无疑是明智之举。

更要害的是,二者在理念层面也非常合拍——都着重“实在”。作为一个80年诚心做好豆奶的品牌,维他奶优选真材实料,诚心实意打造甘旨、养分的产品,与顾客发生“这一刻满满是真”的情感共识,而《歌手》作为一个长达8年的IP,曾以“全场真唱、现场配乐”横空出世,成为其时华语乐坛的一股清流,尔后也一向专心与为观众出现“live原声演唱”。节目的“真唱”与维他奶寻求“实在”的品牌理念同频共振,不只能协助维他奶达到与受众互动交流的愿景,并且理念的符合也给两边品牌都带来了微弱的背书,然后完成双赢。

此外在方针人群上,两边也格外匹配。好像节目称号,新一季《歌手·当打之年》进行了年青化改造,华晨宇、毛不易、周深等自带论题和粉丝的人气选手的到会,表现了节目将突破点对准了愈加年青商场的野心,并且不只竞演歌手的平均年龄最年青,现场评定也开端年青化,专攻更具网络活泼度的80、90、00后。这与企图真实融入年青顾客的维他奶不约而同——这个陪同了几代人的品牌。相同需要与新新人类们浑然一体,打造自己专属的标签,赋予豆奶这一品类更时髦、年青化的特点。

最强音综渠道优酷,最佳拍档。

不只节目挑得准,维他奶挑选优酷渠道进行协作也慧眼独具。

首要,优酷在音乐综艺上的储藏极为丰盛。长时间的运营堆集让它集结了除芒果TV以外最全的《歌手》版权,一起还包括《我国好声响》、《蒙面唱将猜猜猜》等同类音综版权。持续深耕下,用户心智得到了培育,优酷也成为大部分用户观看《歌手》的首选网络渠道。

其次,优酷渠道的用户也非常优质。如前所述,优异且丰厚的内容为优酷招引了很多寻求盛行文明、重视内容质量的中高消费人群。数据显现,优酷《歌手》活泼收视用户中,18-28岁的一二线城市年青女人占绝对优势,月均淘宝消费遍及高于全站平均水平。这样的人群是每个快消品牌都期望抢占的中心受众。

并且,优酷还在惯例贴片、口播等根底流量曝光外为维他奶供给了多元的广告产品,比方所见即所得的有酷tips、双向交流的互动弹幕等,使用新技术、新模式协助品牌完成流量和销量的双丰收。

现在,好戏才刚刚开端,接下来维他奶和优酷《歌手·当打之年》将为职业贡献出哪些新玩法,咱们持续坚持重视。

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