沉浸式民俗游受追捧 端午出行热潮点燃消费新引擎

去龙舟文化发源地湖南汨罗，沉浸潮点参与江灯祈福、式民俗游受追包牛角粽，捧端感受屈原故里的午出文化厚重感；在贵州镇远古镇的苗侗龙舟赛结束后，“抢鸭子”活动让游客在欢笑声中体验传统趣味；在广东佛山，行热看龙舟竞渡、燃消体验划龙舟、费新游龙集市等活动沉浸式带旅客感受传统文化魅力……

作为传统的引擎民俗大节，沉浸式旅游过节，沉浸潮点感受地方民俗成为今年端午文旅消费的式民俗游受追核心亮点。

记者从交通运输部获悉，捧端5月31日至6月2日（端午节假期），午出全社会跨区域人员流动量65370万人次，行热日均21790万人次，燃消同比（端午假期）增长2.5%。费新这一数据背后，是多元出行方式的协同发力与文旅消费的蓬勃生机。

具体来看，铁路、公路、民航客运量均实现增长。铁路客运量4803万人次，日均1601万人次，同比增长4.3%。公路人员流动量（包括高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量、公路营业性客运量）59732万人次，日均19911万人次，同比增长2.4%。其中高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量48689万人次，日均16230万人次，同比增长2.5%；公路营业性客运量11043万人次，日均3681万人次，同比增长2.4%。水路客运量273万人次，日均91万人次，同比下降6.8%。民航客运量563万人次，日均188万人次，同比增长1.7%。

出行热潮的背后，是文旅消费的深度融合与创新升级。专家认为，民俗体验正在成为文旅消费的新流量密码。非遗+民俗、地方特色文化活动+民俗，助力越来越多的“非主流”目的地走向大众视野，吸引了越来越多游客。

今年端午恰逢六一儿童节，双节叠加拉动亲子游火热。多孩家庭、有娃家庭结伴出行成为端午小长假出游新趋势。越来越多的酒店和景区开发“多孩友好”产品，满足精细化需求。有酒店为多孩出行的家庭打造双层儿童床、小帐篷和独立游戏空间等；有些景区还推出双排儿童车租赁、多孩优惠等政策，有效拉动了消费。

端午节的尾巴是暑期游的开始。大学生躲避小学生，提前抢跑暑期档，他们的出行高峰从端午后持续到7月10日左右。毕业旅行已在路上，尤其是暑期出境游预订已明显增多，热门出境游城市酒店预订同比增长近七成。

端午过后，暑期研学预订也已启动。相比往年的“学府”研学热，今年暑期“自然派”研学更受欢迎，大家喜欢在“做”中学。能够亲身去体验，“在做中学”的自然探索类、非遗类项目受到更多喜爱。如川西徒步、贵州探洞、呼伦贝尔草原等线路热度高。出境研学市场看，日本、新加坡、英国比较受欢迎。

(责任编辑：休闲)