黄鹤楼超强IP助力“悦游礼”征战全国文创江湖
湖北日报全媒记者 成熔兴 杨文漪 通讯员 江萌
6月2日,悦游礼湖北省图书馆旁的黄鹤湖文创中心内,湖北悦游文化创意有限公司“悦游礼”项目负责人卢正杰轻按一枚冰箱贴开关——微光流转,楼超力征黄鹤楼的助战全飞檐轮廓与衔樱仙鹤的剪影,在光影交错间悄然浮现。国文
“这是创江我们写给武汉的情书。”他微笑介绍,悦游礼这款“鹤舞流光”夜光冰箱贴,黄鹤湖上市两月售出20万枚。楼超力征一枚49元的助战全小物件,直接撬动了千万销售额。国文
其背后,创江是悦游礼“悦游礼”与黄鹤楼深度合作谱写的华章:依托千年名楼的强IP赋能,悦游礼每年锻造现象级爆款,黄鹤湖并以此为“敲门砖”,楼超力征叩开了中国国家博物馆、国家体育场·鸟巢、故宫鼓浪屿外国文物馆等机构的合作之门。2024年,其文创业务年营业额突破4000万元。
破茧:从五金匠到文创师
在悦游礼的工作室里,2005年深圳工厂产出的首批金属书签,与2025年融合“声光电”的冰箱贴静默对望,无声诉说着蜕变。
卢正杰介绍,悦游礼创始人是武汉人,2005年做金属加工起家,2016年时组建30人策划设计团队,进军文创开发市场,到2022年时打造“又见荆楚”直营空间店,15年间完成了从设计、生产到销售、运营的一站式城市文创品牌服务链条,旨在“信创意,重落地,让文化触手可及”。
“武汉的江湖气与烟火气,是文创最好的养料。”悦游礼团队深知:九省通衢的文旅枢纽地位,年均超3亿人次游客量,黄鹤楼夜游的璀璨、两江四岸的流光、樱花季的浪漫,皆化作不竭灵感。目前,公司立足武汉,30%业务聚焦本土,每年必淬炼出一款现象级爆款:2020年“江城四季”四季冰箱贴,2023年黄鹤古韵旋转灯,2024年这就是武汉流沙系列,再到2025年“鹤舞流光”冰箱贴。
通过与黄鹤楼公园管理处的深度合作,悦游礼八年深耕黄鹤楼IP,成功将“仙鹤衔梅迎客”的典故、“江城四季”的诗意,悉数凝练于方寸之间,成功让武汉故事随文创飞入寻常百姓家。
翱翔:以文韵破“千楼一面”
黄鹤楼,不仅是悦游礼的“头牌”伙伴,更是核心的产品实验场。优质创意在此率先验证,市场反响热烈后,旋即推向全国。武汉庞大的旅游消费群体,为其提供了宝贵的试炼舞台。
卢正杰记得,2024年深秋之夜,团队在黄鹤楼公园寻觅灵感。灯光秀将主楼映照得通体辉煌。“能否将这‘声光电’的震撼封存于方寸之间?”
设计师们反复雕琢,终以夜光效果和3D浮雕工艺,在3毫米金属片上重现楼阁巍峨、李白诗韵,打造了“鹤舞流光”冰箱贴。
获得成功后,悦游礼迅速将经验复制,于2025年五一期间联动江南三大名楼推出了滕王阁、岳阳楼主题冰箱贴,单款销量均突破5000件。
目前,悦游礼已与中国国家博物馆、国家体育场·鸟巢、故宫鼓浪屿外国文物馆、中国科学技术馆、中国历史研究院等机构,北京大学、复旦大学、武汉大学等高校,以及岳麓山文旅、海口国际免税城等景区商场达成合作,文创产品行销全国,市场份额瞄准1亿目标。
扎根:从景区货架到“场景革命”
2022年,悦游礼开启“场景革命”,陆续打造又见荆楚”6家直营空间店,产品被精心植入文化消费腹地。
在省图文创中心,选购“江城四季”的武汉市民周女士坦言:“以前觉得冰箱贴是游客专属,如今买来装饰新家,出差赠客户亦显心意。”这种转变,印证了文化认同的深化——“鹤舞流光”20%的本地订单占比,悦游礼30%的业务扎根武汉,“武汉人为本土文创买单,是文化自信的生动注脚。”
即将升级的门店,更计划融入楚式建筑元素,使空间本身成为文化展场。“所见即所购”的体验模式,将产品与城市文化场景深度绑定,形成“打卡-消费-传播”的生态闭环。
面对爆款迭出的市场,悦游礼恪守“动态焕新”的法则:50至60款经典长销品构筑文化基底,每月5至10款新品试炼市场,唯有兼具文化深度与市场潜力者得以留存。暑期、中秋的黄鹤楼主题新品,国庆后的春节限定款研发,以及与武当山官窑等非遗工坊合作的茶具项目,均在紧锣密鼓推进。
(责任编辑:综合)
-
荆楚网湖北日报网)讯记者 郑一鸣 通讯员 刘海东、刘光磊)5月22日,武汉市大健康工业链党委揭牌,标志着全市大健康工业迈入“党建引领、链式开展”的新阶段。以此为关键,武汉正加速构建“党建链+工业链+资 ...[详细]
-
PIAGET伯爵天猫旗舰店隆重开幕 天猫小黑盒独家首发七夕定量项圈
PIAGET伯爵天猫旗舰店隆重开幕 天猫小黑盒独家首发七夕定量项圈。 2020-08-25 12:11:37 来历:群众娱乐网 责任编辑: lyz086。 ...[详细]
-
央视对TFBOYS改了称号,第6个是加油老爷子?他们担得起这份等待
央视对TFBOYS改了称号,第6个是加油老爷子?他们担得起这份等待。2020-09-24 09:28:08 来历: 责任编辑: lyz086。 ...[详细]
-
《燕云台》首播 唐嫣窦骁共谱澎湃传奇。2020-11-04 10:13:49 来历:群众娱乐网 责任编辑: lyz086。 ...[详细]
-
近来,第四届我国-中东欧国家饱览会暨世界消费品饱览会在浙江省宁波市举办。活动期间,中东欧记者访华团参访了宁波老外滩等地,亲自体会宁波在经济开展等方面的杰出成果,感触我国-中东欧国家协作的开展生机。记者 ...[详细]
-
TME携手林俊杰敞开超时空音乐登陆方案 全球乐迷抢先在线听歌
TME携手林俊杰敞开超时空音乐登陆方案 全球乐迷抢先在线听歌。2020-10-20 17:36:18 来历:群众文娱网 责任编辑: lyz086。 ...[详细]
-
光明日报点赞《不知道的餐桌》 携手岳云鹏沙溢联合倡议公筷分餐
光明日报点赞《不知道的餐桌》 携手岳云鹏沙溢联合倡议公筷分餐。2020-07-17 16:46:57 来历:群众娱乐网 责任编辑: saisai。 ...[详细]
-
《妻子4》夫妻合体游览敞开,吉娜郎朗现场演出十连亲。2020-08-23 21:00:52 来历:群众娱乐网 责任编辑: saisai。 ...[详细]
-
近来,第四届我国-中东欧国家饱览会暨世界消费品饱览会在浙江省宁波市举办。活动期间,中东欧记者访华团参访了宁波老外滩等地,亲自体会宁波在经济开展等方面的杰出成果,感触我国-中东欧国家协作的开展生机。记者 ...[详细]
-
硬核科技?重磅大咖?节能神车?台铃行将高调露脸华南展,这些亮点内容值得等待!
硬核科技?重磅大咖?节能神车?台铃行将高调露脸华南展,这些亮点内容值得等待!。2020-08-03 14:10:38 来历:群众娱乐网 责任编辑: lyz086 ...[详细]