快手“领跑”奥运短视频元年 渠道奥运内容总播放量达730亿

8月8日，领跑东京奥运会顺畅闭幕。快手赛场内，奥运我国体育代表团共收成88枚奖牌，短视道奥以38金32银18铜满意收官，频元追平我国代表团海外奥运参赛最佳战绩。年渠

赛场外，运内亿作为本届奥运会持权转播商以及全球首家参加奥运赛事转播的容总短视频、直播途径，播放快手为百年奥运敞开了短视频传达的量达“元年”。经过全景化的领跑视角，以更快捷、快手更实时、奥运更高密布的短视道奥多元内容，打造了奥运新体会，频元并交出了一份抢先全网的“成绩单”。

截止8月8日，快手途径内奥运相关著作及论题视频总播映量达730亿，奥运赛事点播总播映超55.9亿，端内互动总人次高达60.6亿。

快手在奥运期间打造的《冠军来了》《老铁！早上好》《鬼话奥运》《奥运一年级》四大克己IP节目，到现在总计播出逾越70期，总播映量也打破了24.7亿，端外总曝光到达62.5亿，登上其他途径相关热搜合计81次。

此外，快手作为持权转播商，也经过一系列奥运活动，探究体育营销新或许。活动期内，包含我国联通、安踏、红牛、必胜客、小鹏、春风日产等近30家企业与快手翻开品牌商业协作，一同，奥运会TOP级赞助商宝姐也与快手一同，建议奥运相关短视频论题活动，总播映量超3.37亿。

一同，快手电商也在奥运期间建议夺金特卖季，近500个品牌和上万中心主播参加活动，其间销量增幅逾越100%的品牌逾越130个，粉丝增幅逾越5万的品牌和主播逾越2500个，主播蛋蛋累积GMV超3亿。

值得一提的是，作为初次测验接受奥运转播的短视频、直播途径，快手在实时热门推送、内容供应方面也体现不俗。据统计，快手针对全网用户的我国队夺金推送100%掩盖悉数竞赛，一同逾越79%其他职业途径。

领跑奥运短视频元年：全场次赛事点播+克己内容矩阵。 

回忆本届奥运会与往届的不同之处，在人气方面出现出显着的“冰与火”南北极之势——在赛事现场，大部分竞赛均以完全无观众的空场方法进行；而在赛事传达过程中，初次参加奥运会持权转播商阵型的快手则为观众带来了不同以往的全新观赛方法与体会，提高了赛事兴趣性，增强了群众互动参加感，成功掀起全民看奥运、聊奥运新热潮。

作为全球月活泼用户数达10亿的国民级短视频直播途径，快手此次从赛事、内容、玩法三大维度全面发力，不只打造了“24小时”不中止全场次赛事点播+多元克己内容+兴趣奥运常识直播答题+构思魔表等互动玩法矩阵，更是集结了5支快手签约奥运国家队以及120+人气明星、30+体育大咖、200+快手大V联动的重磅嘉宾阵型，全景式出现东京奥运会赛场表里的每一个精彩瞬间，为奥运传达注入短视频、直播年代特质。

在内容方面，快手推出的多档克己节目，在充沛满意不同类型观众需求的一同，也为未来短视频、直播途径探究PUGC克己节目内容供给了新参阅、新思路。

其间，资讯类节目《老铁！早上好》让观众能够快速了解奥运精彩赛事，东京奥运现场直播访谈节目《冠军来了》满意了观众关于深度内容的获取需求，大咖嘉宾团边看边聊奥运节目《鬼话奥运》以轻松方法全景式出现每天赛事内容，奥运冠军、人气明星、快手达人同台游戏竞技的综艺节目《奥运一年级》则以新颖、风趣的内容方法拓宽了奥运会受众的圈层鸿沟。

快手途径在奥运期间打造的全天候多元内容矩阵，不只引发快手用户的高重视度，更是相继在其他各大途径引爆论题评论度，助力奥运会这一全球尖端体育赛事IP成功翻开短视频、直播传达的大门。

快手登上体育营销新C位：携手尖端赛事IP。+。内容互动新玩法。 

值得注意的是，此次快手参加奥运持权转播商阵型，不只是在传达途径方面，作为内容分发途径，还与各大卫视、长视频途径等传统直播转播途径构成巨细屏联动，推进奥运传达触达更广泛的受众，构建起体育版权生态新格局，更是在内容维度，与电视媒体构成优势互补、互为赋能。

奥运期间，快手途径的很多优质短视频、克己IP节目、每日“快手热榜”等内容，凭仗时效性强、内容丰富、原创性高级优势，而被天津卫视体育频道、江苏卫视体育休闲频道、福建体育频道、山东体育频道、五星体育、央广我国之声等各大媒体在报导奥运相关内容时所选用。由此可见，快手也已成为奥运原创优质内容的重要输出途径。

实际上，在此次的东京奥运会之前，快手作为职业抢先的短视频、直播内容社区与交际途径，就已具有广泛的体育用户集体，途径体育内容掩盖足球、篮球、搏击、斯诺克、赛车等很多类目，并与CBA、美洲杯等很多尖端体育赛事IP牵手，在体育赛事版权运营方面不断深耕，打造了愈加完好的途径体育内容新生态矩阵。

当下，随同短视频成为国民级使用以及快手与很多尖端赛事版权方达到协作，短视频正在助力各大赛事增强曝光、提大声量，下降体育运动的赏识门槛，提高观众互动性，触达移动端更多潜在用户，扩展品牌影响力和商业价值，推进体育赛事传达进入短视频新年代。

2021年，被业界视为“短视频奥运元年”，经过快手等短视频交际媒体途径观看奥运等尖端体育赛事正在成为一种新常态。2022年，北京冬奥会、卡塔尔世界杯等赛事行将敞开，而快手作为2022年北京冬奥会持权转播商，在成功打造了东京奥运会内容传达的基础上，势必将进一步发挥短视频直播途径优势，携手尖端赛事IP带来更多新探究、新打破。

(责任编辑：综合)