“看护者联盟”背面，守护《上阳赋》的盟背面上大剧营销立异逻辑。

2021-02-09 16:18:17 来历：群众文娱网 责任编辑： saisai。阳赋异逻

摘要:以剧集价值观为内核,激活阿里生态能量场。

有人看护是一种什么体会?这个问题《上阳赋》里的“喧嚣配偶”应该最有发言权了。剧中王儇和萧綦彼此看护、守护此生不渝,盟背面上神仙爱情感人至深。

而在剧外,优酷环绕这部独播大剧,联合姬存希、瓜瓜龙、剧营辑雅培、销立均瑶、守护韩束、盟背面上vivo、阳赋异逻太太乐、剧营辑立白等赞助商组成“看护者联盟”,销立经过交际联动打造#有人看护是一种什么体会#的热点论题,看护大成的美好日子,到2月9日,#有人看护是一种什么体会#登上微博文娱榜,论题阅览量破亿。

这是《上阳赋》“看护者联盟”计划的其间一环。关于大剧营销,业界一向在探究充沛开释其能量的新方法,而此番优酷依托内容势能与途径动能,携手八大赞助商组成“看护者联盟”,以剧集“看护”的价值观为内核,激活阿里生态能量场,助力品牌完结了更深入的用户影响与清晰可见的销量转化,或许为职业探明晰一条出路。

图注:《上阳赋》由章子怡、周一围等主演,叙述了上阳郡主王儇与寒门身世的萧綦在动荡不定的时局里并肩全国生死契阔的故事,开播四周收割全网热搜400+,稳居微博电视剧论题榜等威望榜单TOP1,可谓2021开年榜首爆款古装剧。)。

与传统方式比较,优酷《上阳赋》的“看护者联盟”计划立异之处首要表现在三个方面:。

上战攻心。

从剧内到剧外,以“看护”完结价值观共识。

营销之道,攻心为上。当消费动机从性价比向价值驱动改变,越来越多的品牌将价值营销作为传达侧重点,以精力认同带动长效转化。

而这正是大剧营销拿手的。由于用户在消费剧集时存在着激烈的共情需求——咱们表面上是在看剧,更深层次却是在剧中寻觅着自己的爱好爱好、日子方法以及情感共识。品牌如果能环绕剧集的精力内核进行价值延伸,无疑能加深用户了解与认知。

《上阳赋》在营销上便是这样做的。剧内,王儇和萧綦坚定地看护着“当日如是,此生如是”的不渝爱恋和大众家乡、人间次序、全国大路;剧外,优酷以“看护”为中心词,携手几大赞助商组成“看护者联盟”,让每个品牌都化身天使,由内而外维护大成的安居乐业。比方,看护美丽的姬存希,“‘月光宝盒’无惧年月,高定彩妆定格灿烂”;看护教育的瓜瓜龙,“‘孩子启蒙自动学’,江湖庙堂后顾无忧”……既表现了产品特色,也让品牌与看护美好强相关。

经过这样的价值延伸,优酷将用户在观剧过程中的价值认同和情感认同不断扩展,与品牌产生了直击灵魂深处的强联合。

生意深海。

创始商业赋能新方式,流量销量双迸发。

在阿里文娱优酷副总裁蔺志强看来,从“广告方式”到“生意方式”是近年来营销职业的大势所趋。曩昔Marketing作为企业流量的进口,仅仅是事务触到达客群的榜首步,跟着商场趋势与技术发展的推进,整个职业迫切需要更深度的流量转化模型、前后端链条交融、以及事务卷进。

剧集营销相同如此。超级大剧的能量场域绝不止于观看,要与后端事务的改变直接连接起来,在链路、数据上全都打通,浸透顾客的日子场景,才干最大化发掘IP势能、真实照顾到企业的生意需求。

在这方面,背靠阿里巴巴的优酷最有发言权。此次优酷在《上阳赋》“看护者联盟”计划中就打造了天猫x优酷x片方x品牌四方共赢的战略协作,强强联手扩展IP影响力,建立了可仿制的新链路,创始了首个电商途径IP内容商业赋能新方式。

图注:1月29日-3月15日,上手机淘宝|天猫查找“上阳赋”,就能赢剧集周边、明星亲签礼、联名款礼盒、品牌万元豪礼等惊喜福利。

在几方重磅推出的IP专属会场——天猫“上阳赋专区”中,入驻品牌不只享有千万级资源加持的专属坑位显露,并且能够经过做使命的定制互动玩法为店肆引流,还能用取得片方授权的IP定制款产品或剧中种草好物(如姬存希臻荣挚献月光宝盒、菁挚纯洁婴幼儿牛奶粉等)直接转化剧粉购买力,也可全链路营销玩法助其以最短途径转化剧集爱好人群,使企业的营销投入得以敏捷改变为直接可见的收益,完结品效合一。而在宣推层面,品牌也与优酷、天猫构成共振,以海量站内站外资源为会场曝光引流。

精密操作。

酷营销-CBD模型助力,品牌破局式增加。

蔺志强以为,品牌要完结从广告到生意的营销进化,关键在于内容-商业-数据联动,针对本身职业和产品生命周期,拟定个性化的营销计划,进行全链路的精密化运营。

优酷将其概括为酷营销-CBD模型。CBD三个字母别离代表Content、Business、Data,对应内容向心力、生态交融力、数据驱动力,以生态联动开释IP的巨大商业价值。比方《这!便是街舞3》以阿里数据银行为支撑,打通文娱、电商、本地化、金融等多个场景,让用户在追节目的过程中下单解锁同款外卖,为品牌营销带来了无限或许;再比方《追光吧!哥哥》携手冠名商vivo,在全职业中首开消费场助力先河,让品牌天猫官方旗舰店新增会员超13万(数据截止1月17日)。

根据酷营销-CBD模型,优酷一向不断探究品牌与用户深度链接的营销途径,期望促进品牌营销破壁,完结跨剧综的营销新方式。此次《上阳赋》的营销也是如此,在阿里数据银行的保驾护航之下,以内容的价值建议“看护”为圆心建议“看护者联盟”,以文娱-电商场生态互动的“上阳赋专区”为半径进行触点延伸完结从品到效,开释了剧集内容更深层次的价值,完结了品牌增加。

结语。

刚刚曩昔的2020年,企业拼尽全身力气寻觅增加破局点——运用新手法、入驻新途径、试水新途径,也沉积了新考虑:如何将广告投进改变为品牌出资、建立起可持续发展模型成为广告主的终极出题。

大剧营销也面临着新应战——品效协同的IP整合营销成为趋势,品牌期望最大程度激活和扩展IP价值,完结早年端途径到后端出售的品牌财物沉积。

优酷《上阳赋》立异的超级剧集营销刚好为职业树立了新标杆,它深挖剧集深层的价值内核和外在方式,经过多维联动打通各方资源,在内容之外完结了使用场景的延伸与分散,真实帮广告主达成了流量销量兼得、长短价值平衡的作用。

我国依然是全球最富潜力的商场,剧集也依然是那座品牌营销的瑰宝。2021年,更多精彩剧集行将竞相上台,品牌的大剧营销也将迎来新的蜕变。

(责任编辑：综合)